الذهب الباهظ الثمن يغير الطريقة التي يشتري بها الناس خواتم الخطوبة

إن التقلبات الجامحة في أسعار الذهب تعيد تشكيل ما هو أكثر من استراتيجيات الاستثمار.

يتسوق الأزواج لشراء خواتم الخطوبة والزفاف بشكل مختلف، ويعيدون التفكير في كل شيء بدءًا من التوقيت إلى المواد إلى خطط العروض.

في حين أن أسعار الذهب كانت متقلبة، حيث انخفضت بشكل حاد من أعلى مستوى قياسي لها فوق 5500 دولار للأونصة في أواخر يناير، إلا أن الأسعار الفورية لا تزال أعلى بنسبة 7٪ عند حوالي 4650 دولارًا – أي أعلى بنسبة 70٪ عما كانت عليه في بداية عام 2025.

في متاجر المجوهرات، تقلب أسعار الذهب يعني أن الأسعار يمكن أن تتغير بسرعة.

وقال بيتر مانكا جونيور، المالك المشارك لمجوهرات الزفاف بن جاريليك ومقرها نيويورك، لموقع Business Insider: “إننا نشهد صدمة حقيقية”.

الأرقام صارخة.

متوسط ​​تكلفة خاتم الخطوبة لبن جاريليك مع الماس المزروع في المختبر يبلغ 1544 دولارًا في عام 2023. وفي عام 2024، ارتفع هذا المبلغ قليلاً إلى 1633 دولارًا. وبحلول عام 2025، قفز متوسط ​​السعر إلى 2,408 دولارًا أمريكيًا، أي بزيادة قدرها 47% على أساس سنوي.

جاءت هذه القفزة على الرغم من انخفاض أسعار الألماس السائب في المتجر بنسبة 40% تقريبًا من عام 2023 إلى عام 2025، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أن الألماس المزروع في المختبر – والذي يمثل الآن غالبية مبيعاته – أصبح أرخص. وبعبارة أخرى، فإن معظم الزيادة تأتي من الذهب.

لقد أدت هذه الزيادة بالفعل إلى تغيير سلوك المستهلك.

وقال مانكا إن ما بين 25% إلى 30% من متسوقي خواتم الخطوبة قد أخروا عمليات الشراء – وبالتالي العروض – على أمل انخفاض أسعار الذهب.

ولكن مع تغير الأسعار بسرعة، حث متجره العملاء على التحرك بسرعة بمجرد أن يكونوا مستعدين للشراء، محذرا من أن الأسعار يمكن أن تتغير في غضون أيام.

وأضاف أنه بالنسبة للمتسوقين المترددين أو غير متأكدين بشأن الجدول الزمني لمقترحاتهم، أصبحت خيارات التمويل والتمويل أكثر شيوعًا كوسيلة لتثبيت الأسعار الحالية.

الإبداع

وفي حين انخفضت أسعار الماس السائب، فقد أدت ضغوط أخرى على جانب العرض إلى تفاقم تأثير ارتفاع الذهب.

وقد أدت الرسوم الجمركية المرتفعة على البضائع الهندية المستوردة في الصيف الماضي – حيث يتم قطع وصقل ما بين 90% إلى 95% من الماس في العالم – إلى ارتفاع التكاليف.

مع وصول الذهب إلى مستويات قياسية، يبحث الأزواج أيضًا عن طرق لتوسيع ميزانياتهم. يقوم البعض بإعادة استخدام المجوهرات القديمة.

وقال مانكا: “لقد رأيناهم يفحصون صناديق المجوهرات الخاصة بهم، وأحياناً صناديق مجوهرات والديهم، من أجل المساعدة في تعويض ارتفاع الأسعار”.

يقوم المتجر إما بإذابة القطع القديمة لإنشاء خواتم جديدة أو يقدم ائتمانًا ذهبيًا للشراء. وقدر مانكا زيادة بنسبة 10% إلى 15% في عدد العملاء الذين يجلبون الذهب الموروث لخواتم الخطوبة وخواتم الزفاف.

قالت فيفيان غرايمز، مؤسسة ماركة المجوهرات الراقية هنري نويل ومقرها فلوريدا، إنها شهدت المزيد من العملاء يعيدون النظر في قطع الإرث في الأشهر الأخيرة.

وقال غرايمز: “يدرك العملاء أن المجوهرات الموجودة في الدرج غالبًا ما تكون واحدة من الأصول الأكثر أهمية وقيمة التي يمتلكونها بالفعل”.

وأضافت: “إن إعادة ضبط هذه القطع تسمح لهم باحترام المشاعر واتخاذ قرار ذكي ودائم”.

بالنسبة لبعض المشترين، فإن الحالة النفسية المتعلقة بالذهب نفسه تتطور.

وقال ماكس بايكر، رئيس شركة هارتفورد جولد الأمريكية، إنه رأى المستهلكين يفكرون بشكل أكثر تعمداً فيما يشترونه.

وقال بايكر: “هناك اعتراف متزايد بأن الذهب ليس مجرد أداة للزينة، بل هو أصل ملموس ذو قيمة جوهرية”.

وأضاف أنه في حين أن الأزواج قد يقومون بتعديل وزن القيراط أو التصميم للبقاء في حدود الميزانية، إلا أنهم عادةً ما ينجذبون نحو الذهب لأنه يمثل الديمومة.

وقال بايكر: “في الأوقات المضطربة، تصبح تلك الرمزية أكثر قوة”.

تحويل المواد

وتشهد الخيارات المادية تحولا، وإن كان بشكل غير متساو.

يلتزم متسوقو خواتم الخطوبة في Ben Garelick إلى حد كبير بالذهب عيار 14 قيراط، والذي يمثل 58.3% من الذهب الخالص.

لكن المزيد من الرجال يختارون الذهب ذو العيار الأقل في خواتم الزفاف الخاصة بهم، حيث يختار 35٪ إلى 40٪ من المشترين الذكور الذهب عيار 10 قيراط – وهو 41.7٪ نقي – أو أساور ممزوجة بمعادن بديلة مثل التنتالوم، على حد قول مانكا.

وقال مانكا إن التضخم في الإنفاق على حفلات الزفاف، من المصور إلى المكان، يعني أن ميزانيتهم ​​أقل بالنسبة للفرق الموسيقية.

في بن جاريليك، ارتفع متوسط ​​أسعار خواتم الزفاف للرجال من 1050 دولارًا في عام 2023 إلى 1575 دولارًا في عام 2025. وزادت خواتم الزفاف النسائية بشكل أكثر تواضعًا، من 1700 دولار إلى 1800 دولار، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن الماس المزروع في المختبر وخيارات عيار 10 آلاف ساعد في احتواء التكاليف.

ليس الجميع يتداولون بانخفاض.

وقالت غرايمز من هنري نويل: “إذا كان هناك أي شيء، فإننا نرى العكس”، وأضافت أن عملائها ما زالوا يختارون الذهب عيار 18 أو 14 قيراطًا لخواتم خطوبتهم حيث يُنظر إليها على أنها إرث مستقبلي.

وأضافت: “إنها مشتريات عاطفية للغاية ومتميزة، لذلك لا يتطلع الأزواج عادةً إلى تقليل مستوى المواد”.

هزة على مستوى الصناعة

وتؤكد التحولات كيف يعيد تجار المجوهرات التفكير في المواد والتسعير مع تزايد تقلب أسواق المعادن الثمينة بعد المكاسب التاريخية.

ويتجلى التأثير بشكل خاص في قطاع المنتجات الفاخرة ذات الأسعار المعقولة متوسطة المدى، حيث يكون المستهلكون أكثر حساسية للسعر.

تراهن شركة باندورا، المعروفة بأساورها الفضية، على البلاتين في عام 2026، حيث تقدم نسخا مطلية بالبلاتين من قطعها الأكثر مبيعا لتقليل التعرض لأسعار الفضة المتقلبة.

وقال متحدث باسم Business Insider: “نحن نعمل على تقليل اعتمادنا على الفضة لحماية هوامش الربح، ولكن هذا يتعلق أيضًا بتعزيز عروضنا الاستهلاكية”.

قال المسؤولون التنفيذيون في LVMH في مؤتمر أرباح شهر يناير إن شركة Tiffany & Co تتحول أيضًا من الفضة إلى الذهب والمجوهرات الفاخرة، وهي خطوة ملحوظة لعلامة تجارية مرتبطة منذ فترة طويلة بالفضة الاسترليني.