نعوم جالاي / غيتي إيماجز لباكسون
- ظهر هذا المنشور في الأصل في نشرة BI Today الإخبارية.
- يمكنك الاشتراك في النشرة الإخبارية اليومية لموقع Business Insider هنا.
من المركز التجاري إلى Met
داخل القاعة الكبرى لمتحف متروبوليتان للفنون، كان عازف الكمان يعزف بلطف في الخلفية. كانت الأعمدة الشهيرة مضاءة باللون البرتقالي، وكانت طاولات الكوكتيل مغطاة بزهور الفاوانيا الأرجوانية بمناسبة إطلاق الكتاب الجديد للرئيس التنفيذي لشركة باكسون، بريان أولسون، بعنوان “الإنشاء المشترك: الإستراتيجية الثقافية التي أعادت تعريف باكسون”.
سأكون أول من يعترف بأن هذا المشهد الفني لا يبدو وكأنه يتناسب مع مدينة باكسون التي نشأت فيها بعروضها الساحلية غير الرسمية. لكن Pacsun من الأمس يختلف كثيرًا عما تفعله العلامة التجارية اليوم، كما قال أولسون ليلة الخميس لمئات من ضيوف العشاء.
وقال الرئيس التنفيذي إن العلامة التجارية الألفية القديمة تتحدث مباشرة إلى الجيل Z على أمل “إلهام الجيل القادم وبناء المجتمع لخلق عالم أفضل عند تقاطع الرياضة والموسيقى والفن والعاطفة”.
إنه ليس بالأمر السهل، وأولسون يعرف ذلك. وأضافت: “عندما نشارك هذا مع الناس، غالبًا ما نواجه الكثير من المقاومة لأن الناس يقولون إن هذا هدف نبيل حقًا”.
ومع ذلك، فإن الاستراتيجية التي تحدث عنها أولسون، والموضحة في كتاب “الإنشاء المشترك”، ليست نظرية. لقد مارس باكسون ذلك لسنوات – من خلال شراكات مع Rare Beauty التابعة لسيلينا غوميز، وFormula 1، وحتى Roc Nation.
ويبدو أنها تؤتي ثمارها. تقترب شركة Pacsun من تحقيق مبيعات سنوية بقيمة مليار دولار في عام 2025، مع نمو الإيرادات بنحو 10٪ سنويًا على مدار العامين الماضيين. كما أن الشركة في طور التوسع، حيث تفتتح متاجر جديدة في جميع أنحاء الولايات المتحدة وتستعد لإطلاق أول موقع دولي لها في دبي العام المقبل.
في مساحة لا تزال فيها العديد من العلامات التجارية تعتمد على المؤثرين للتحدث مباشرة إلى المستهلكين، برز لي أن أولسون تحدثت بدلاً من ذلك إلى حد كبير عن المجتمع، وكيف أنها تعتمد على مستهلكي الجيل Z “لبناء الإصدار التالي من Pacsun معنا”.
