الجميع يكره أيقونة تطبيق كرة الديسكو الجديدة من Spotify. هذا الشعور عالمي تقريبًا، وأستطيع أن أرى السبب.
أصبحت الدائرة الخضراء الزاهية لشعار Spotify الآن على شكل كرة ديسكو باللون الأخضر الزمردي مع حلقة خارجية فاتحة. إذا كنت تعلم أنه من المفترض أن تكون كرة ديسكو، فهذا أمر منطقي، ولكنها تبدو أيضًا كنسخة ضبابية من الشعار العادي، كما لو أن شخصًا ما قام بتقليد تطبيق Spotify.
إنها فوضى.
ولكن ماذا في ذلك؟ لقد نجحت.
كان على Spotify أن يذهب للعمل على X، للرد على تغريدات الأشخاص الغاضبين حول مدى سوء شعاره، والسماح للأشخاص بمذراتهم بمعرفة أنه كان مجرد تغيير مؤقت.
حسنًا، نحن نعلم أن البريق ليس للجميع. سينتهي توهج درجة الحرارة لدينا قريبًا. تعود أيقونة Spotify المجدولة بانتظام في الأسبوع المقبل.
– سبوتيفي (@ سبوتيفي) 17 مايو 2026
كما قلت، الأيقونة الجديدة مؤقتة، وليست شعار Spotify الجديد الدائم. لقد تم تغييره للاحتفال بالذكرى السنوية العشرين لـ Spotify. إلى جانب الأيقونة المؤقتة، هناك أيضًا تجربة للمستخدمين داخل التطبيق، على غرار تجربة نهاية العام الشهيرة Spotify Wrapped، والتي تعرض للمستخدمين بعضًا من أقدم عمليات البث الخاصة بهم والأكثر استماعًا للأغاني والفنانين في كل العصور. (جانبًا: كوالد، كانت مفضلاتي – تمامًا مثل فيلم “رابيد” المخيب للآمال في كل عام – هي كل الأشياء التي يطلبها أطفالي إلى حد الغثيان وليست انعكاسًا لأذواقي الخاصة.)
يريد منك Spotify أن تلاحظ ميزات الذكرى السنوية العشرين لنفس الأسباب التي تجعله سعيدًا بتحقيق فيلم Wrapped نجاحًا كبيرًا. يعزز الولاء بين المستخدمين. وهذا يجعلهم يقدرون أن لديهم تاريخًا طويلًا هناك – حنين دافئ وغامض لأغانيهم القديمة المفضلة، مع تذكيرهم بأنه لا ينبغي لهم حقًا التبديل إلى Apple Music أو أي منافس. فكر في كل البيانات القديمة التي ستفقدها!
لقد كان Wrapped أيضًا إعلانًا رائعًا لـ Spotify – يحب الناس نشر لقطات شاشة لـ Wrapped على وسائل التواصل الاجتماعي، وقد فعلوا الشيء نفسه بسعادة لمحتوى الذكرى السنوية العشرين، حيث يعرضون أقدم الأغاني التي استمعوا إليها.
(ناهيك عن أن معظم المستخدمين لم يستخدموا Spotify فعليًا لمدة 20 عامًا. وعلى الرغم من تأسيسه عام 2006 في السويد، إلا أنه لم يكن متاحًا في الولايات المتحدة حتى عام 2011.)
الشعارات تثير مشاعر قوية
غالبًا ما تكون هناك فترة قصيرة من اشمئزاز العملاء عندما تغير الشركة شعارها – خاصة إذا كان شعارًا معروفًا أيضًا باسم شعار Spotify.
أتذكر النحيب وصرير الأسنان عندما غيرت شركة جاب شعارها (وفي النهاية غيرته مرة أخرى)؛ أو العلامة الغريبة والمجنونة وذات الطابع الجنسي قليلاً لـ Airbnb؛ أو – قشعريرة — إعادة تصميم جاكوار… حسنًا، كل شيء. وبالطبع كان الله في عوننا جميعًا عندما حاول Cracker Barrel تغيير علامته التجارية.
عادة، يتغلب الناس على الأمر، وفي نهاية المطاف تبدأ الشعارات القديمة تبدو قديمة وغريبة. في حالة Spotify، كانت مجرد وسيلة للتحايل مؤقتة. لقد كان فعالاً في جعلك تنظر، وفتح التطبيق، وملاحظة ميزات الذكرى السنوية. لقد حصلت عليك!
