في سعيها لإنشاء أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي لمستخدميها ومعلنيها، قال قادة Pinterest إنها تعمل بالفعل على تقليص جزء من ميزانية الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.
ومع استمرار الشركات في الإنفاق على الذكاء الاصطناعي، فإنها تواجه ضغوطًا من المستثمرين لإظهار عوائد الاستثمار من هذه التكنولوجيا سريعة التطور. إحدى الطرق للقيام بذلك: توسيع الاستثمارات عن طريق تقليص الميزانية اللازمة للأنظمة التي تعمل على تشغيل ميزات الذكاء الاصطناعي.
قالت فيكي جكيزا، نائبة رئيس الشركة لإدارة المنتجات، إن منصة Pinterest، وهي منصة الوسائط الاجتماعية المرئية الأولى حيث يمكن للمستخدمين حفظ الصور لتنظيم أفكارهم، تتخذ ما تسميه نهجًا “محايدًا للنموذج” في الذكاء الاصطناعي التوليدي. وقال غكيزا إن الاستراتيجية بدأت في عام 2023 وتتضمن الجمع بين نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بشركة Pinterest، والتي طورها مهندسو البرمجيات في الشركة، ونماذجها مغلقة المصدر من Anthropic وOpenAI، ونماذج مفتوحة المصدر من Alibaba.
في حين أن نماذج الذكاء الاصطناعي مغلقة المصدر يمكنها معالجة كميات كبيرة من البيانات بسرعة، وتتطلب القليل من الصيانة، وتتكامل بشكل فوري مع الأنظمة الحالية للشركة نظرًا لطبيعتها المعدة مسبقًا، إلا أنها عادةً ما تكون أكثر تكلفة. وفي الوقت نفسه، عادةً ما تكون النماذج مفتوحة المصدر مجانية التنزيل، وتستخدم البيانات المتاحة للعامة، ويمكن تعديلها بشكل أعمق من العروض مغلقة المصدر. ومع ذلك، فإنها تتطلب أيضًا خبرة مهندسي البرمجيات الذين يمكنهم إنشاء هذه النماذج القابلة للتخصيص بدرجة كبيرة وصيانتها وتصحيح أخطائها.
وقال لان جوان، كبير مسؤولي الذكاء الاصطناعي والبيانات في شركة Accenture، إن الشركات ترى بشكل متزايد قيمة في نهج الذكاء الاصطناعي متعدد الوسائط الذي يوازن بين الأداء وتكلفة الرموز المميزة، أو وحدات معالجة نماذج الذكاء الاصطناعي النصية. قال Guan لموقع Business Insider: “هذه التكلفة الرمزية ستبطئك إذا لم تبدأ في إدارتها بشكل استباقي”. “المصدر المفتوح سيكون خيارًا جيدًا حقًا.”
تحدثت Gkiza مع Business Insider عن كيفية تعزيز Pinterest لنهجها المختلط في الذكاء الاصطناعي التوليدي من خلال الاختبار التجريبي، واستراتيجية التوظيف المحدثة التي تركز على خبرات تطوير البرمجيات، والاستثمارات في البنية التحتية.
التكنولوجيا
تستخدم Pinterest نماذج لغة كبيرة مغلقة المصدر من OpenAI لدعم بعض ميزات منتجاتها وتعتمد على Anthropic’s Claude، وهو ذكاء اصطناعي مغلق المصدر آخر، في حالات الاستخدام الداخلي مثل البرمجة، حسبما صرح متحدث باسم الشركة لـ Business Insider. يتم استخدام Qwen من Alibaba، وهو LLM مفتوح المصدر، لفهم المحتوى المرئي والمحتوى، ووضع العلامات على البيانات، والمهام المساعدة.
وقال جكيزا إنه من خلال هذا النهج، طرحت الشركة العديد من ميزات الذكاء الاصطناعي الجديدة في عام 2025، يمزج كل منها بين الذكاء الاصطناعي التوليدي مفتوح المصدر ومغلق المصدر.
الملصقات التلقائية، وهي ميزة يمكن للمعلنين من خلالها تحويل كتالوجات منتجاتهم إلى دبابيس يتم ملؤها في خلاصات التسوق لفئات مثل العناية بالبشرة وديكور المنزل والأزياء. بدأت Pinterest في اختبار الصور المجمعة التلقائية في بداية عام 2024، عندما قام مهندسو البرمجيات بضبط مزيج من نماذج الذكاء الاصطناعي المطورة داخليًا والمفتوحة المصدر وتلك التابعة لجهات خارجية. بحلول يونيو 2025، كانت الملصقات التلقائية جاهزة للتجربة، والتي تضمنت مجموعة صغيرة من المعلنين من تجار التجزئة مثل Macy’s.
بعد ذلك، خضعت ميزة الذكاء الاصطناعي المدعومة بالصوت من Pinterest، والتي تستخدم الذكاء الاصطناعي مفتوح المصدر والطرف الثالث لتوليد ردود على استفسارات المستخدمين، للاختبار التجريبي في أكتوبر 2025. وأظهرت النتائج المبكرة أن المستخدمين يميلون إلى طرح المزيد من الأسئلة الخاصة بالتسوق عندما يمكنهم طرحها بصوت عالٍ بدلاً من كتابة عمليات البحث الخاصة بهم، حسبما قال متحدث باسم Pinterest.
وقال غكيزا لموقع Business Insider: “لقد تطور البحث بسرعة كبيرة. وكان من الضروري بالنسبة لنا استخدام الذكاء الاصطناعي من أجل التحسين”.
الموهبة
ولتطوير ميزاتها الجديدة المدعومة بالذكاء الاصطناعي وتنفيذ نهج النموذج المختلط، قامت Pinterest أيضًا بتعيين موظفين يتمتعون بخبرة في الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي للإشراف على تخصيص نماذج اللغات الكبيرة الخاصة بها، كما قال Gkiza. انضم مهندس جوجل السابق ماتياس زينجر إلى الشركة كنائب لرئيسها للشؤون الهندسية في أبريل 2025. وبعد ثلاثة أشهر، في أغسطس، أعلنت Pinterest أنها عينت مهندسة البرمجيات ميريام فاتنهوفر للتركيز على التجارة الإلكترونية وتجارب المستخدم، وأنها ستفتتح مركز التميز الهندسي في زيورخ.
يعمل كل من زينغر وواتنهوفر في مكتب زيورخ، حيث يركز الفريق على تحسين تجارب المستخدم باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي. في فبراير، قال بيل ريدي، الرئيس التنفيذي لشركة Pinterest، إن الشركة ستوظف المزيد من العاملين في مجال البحث والتطوير لدعم جهود الشركة في مجال الذكاء الاصطناعي.
وقال غكيزا: “نحن نستثمر أكثر في توظيف المواهب المناسبة – لتطوير الفريق، سواء كان في مجال الهندسة أو إدارة المنتجات – ليكونوا أكثر دراية بالذكاء الاصطناعي”.
النتيجة
قال Gkiza إن النهج المختلط الذي تتبعه الشركة في التجارب المعتمدة على الذكاء الاصطناعي يكلف ما يقدر بنحو 90٪ أقل مما كانت عليه عندما اعتمدت Pinterest فقط على نماذج الملكية الخاصة بها، وهو إنجاز روجت له الشركة خلال عرض أرباح الربع الرابع في فبراير 2026.
ومع استخدامها المتزايد لنماذج الذكاء الاصطناعي مفتوحة المصدر، تخطط الشركة لاستثمار المزيد في البنية التحتية للحوسبة السحابية، مثل وحدات معالجة الرسومات، اللازمة لتشغيل التكنولوجيا الموفرة للتكلفة، حسبما قال غكيزا.
وقالت Pinterest إنها ستواصل تجربة نماذج الذكاء الاصطناعي المختلفة، مع إعطاء الأولوية لنماذجها الخاصة للتخصيص، والنماذج مفتوحة المصدر لتحقيق فعالية التكلفة والتعلم الآلي متعدد الوسائط، والنماذج مغلقة المصدر عندما لا تزال تقدم أفضل أداء.
