فشل إعلان نايكي الجريء مع المتسابقين قبل ماراثون بوسطن.
وقبل أيام من سباق يوم الاثنين، سحبت شركة نايكي حملة تسويقية قدمت بيانًا جريئًا على نافذة متجرها في شارع نيوبيري في بوسطن. تقول اللافتة الحمراء ذات الحروف السوداء الكبيرة “نرحب بالعدائين. يتسامح مع المشاة”.
أثار ذلك موجة من الاستياء بين البعض في مجتمع الركض، وهي مجموعة تعمل شركة Nike على تعزيز علاقتها بها في الوقت الذي تسعى فيه لإعادة أعمالها إلى المسار الصحيح. ودعا بعض المتسابقين الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي إلى الخطأ الفادح.
وقال تيك توكر والشخص المؤثر آندي جليز في مقطع فيديو يوم الجمعة: “دعونا لا نخجل الناس من وتيرتهم”.
وذكرت صحيفة Women’s Wear Daily أن عملاق الملابس الرياضية أزال الإعلان من نافذة المتجر بحلول يوم الخميس، على الرغم من استمرار انتشار الرسالة على وسائل التواصل الاجتماعي.
وقالت إليزابيث روب، إحدى الشخصيات المؤثرة الأخرى، في منشور على موقع إنستغرام يوم الجمعة: “في عالم مليء بالسلبية، بالنسبة لي، هذا النوع من العقلية ضار”.
وقالت نايكي في بيان نشرته Runner’s World إن إحدى لافتاتها المصممة لتشجيع العدائين في بوسطن خلال أسبوع السباق “أخطأت الهدف” وتم إزالتها. وقال البيان “سنستغل هذه اللحظة للقيام بعمل أفضل ومواصلة الظهور لجميع المتسابقين.”
كان العدائون جزءًا كبيرًا من استراتيجية التحول لشركة Nike منذ أن تولى الرئيس التنفيذي إليوت هيل منصبه في عام 2024. وقال هيل إن أعمال الجري في Nike زادت إيراداتها بنسبة 20٪ خلال الربع الأخير الذي انتهى في فبراير، و”وضعت خريطة الطريق لتتبعها الرياضات الأخرى”.
خطة عودة Nike، التي تم الكشف عنها في مارس 2025، تعيد تركيز الشركة على الألعاب الرياضية مثل الجري وكرة السلة. ومع ذلك، بعد مرور عام على هذا الجهد، أخبر هيل المستثمرين في مكالمة أرباح في مارس 2026 أن الخطة تستغرق وقتًا أطول من المتوقع للتنفيذ.
وقال هيل: “على الرغم من أن عودتنا تستغرق وقتا أطول مما نرغب، إلا أننا واثقون من أننا نسير على الطريق الصحيح”.
وانخفض سهم نايكي بنحو 18% مقارنة بالعام الماضي، في حين ارتفع مؤشر ستاندرد آند بورز 500 بنحو 38%.
الخطأ التسويقي هو تعثر كبير في جزء من العمل الذي كان حتى الآن بمثابة نقطة مضيئة تحتاجها شركة Nike بشدة.
