انتهى شهر العسل بعد Warner Bros. على Netflix.
لم تكن وول ستريت راضية عن تقرير أرباح الربع الأول لعملاق البث المباشر، والذي كان أيضًا الأول لها منذ تراجعت عن عرضها لشراء أصول البث والاستوديو الخاصة بـ WBD.
انخفض سهم Netflix بأكثر من 9٪ بعد ساعات التداول. قالت الشركة للمستثمرين بعد ظهر يوم الخميس إن Netflix تجاوزت تقديرات الإيرادات والأرباح في الربع الأخير. ومع ذلك، جاءت توجيهات Netflix للربع الثاني أقل من تقديرات وول ستريت.
أعلنت Netflix أيضًا أن المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي السابق ريد هاستينغز سيترك مجلس الإدارة في يونيو.
وقال هاستينغز في بيان: “لقد غيرت Netflix حياتي بطرق عديدة، وكانت ذكرياتي المفضلة على الإطلاق هي يناير 2016، عندما مكننا الكوكب بأكمله تقريبًا من الاستمتاع بخدماتنا”. “إن مساهمتي الحقيقية في Netflix لم تكن قرارًا واحدًا؛ بل كانت تركز على سعادة الأعضاء، وبناء ثقافة يمكن للآخرين أن يرثوها ويحسنوها، وبناء شركة يمكن أن تكون محبوبة من قبل الأعضاء وناجحة بشكل كبير للأجيال القادمة.”
ارتفعت إيرادات Netflix بنسبة 16% إلى 12.25 مليار دولار في الربع الأول، أي ما يزيد قليلاً عن التقدير المتفق عليه بحوالي 12.2 مليار دولار، وفقًا لتتبع S&P Global.
وارتفع الدخل التشغيلي أيضًا إلى 3.96 مليار دولار، وهو ما يتماشى تقريبًا مع التقديرات البالغة 3.9 مليار دولار. بلغت ربحية السهم 1.23 دولارًا، وهو أعلى بكثير من تقديرات S&P Global البالغة 0.77 دولارًا، ويرجع ذلك جزئيًا إلى رسوم التفكيك البالغة 2.8 مليار دولار التي جمعتها Netflix من Paramount Skydance.
ارتفعت الأسهم بأكثر من 40% من أدنى مستوياتها في أواخر فبراير/شباط، عندما تزايدت الشكوك حول فرص الشركة في هبوط شركة Warner Bros.
لم تكن وول ستريت من المعجبين بصفقة WBD الخاصة بـ Netflix، حيث فقدت أسهمها حوالي ثلث قيمتها خلال سعيها للحصول على أصول البث والاستديوهات الخاصة بالشركة.
تعزيز الأسعار وإيرادات الإعلانات
قبل تقرير أرباح Netflix، ركز المحللون على محفزين رئيسيين: ارتفاع الأسعار الأخير وأعمالها الإعلانية المتنامية.
رفعت Netflix الأسعار بمقدار دولار واحد إلى دولارين شهريًا في منتصف مارس. تبلغ تكلفة الطبقة الإعلانية الآن 8.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا، مقارنة بـ 19.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا للخطة القياسية الخالية من الإعلانات و26.99 دولارًا أمريكيًا للخطة المميزة.
قال لوك ستيلمان، محلل الإعلانات في شركة الأبحاث Madison & Wall، لـBusiness Insider قبل تقرير أرباح Netflix أن “هناك مدرجًا أكثر مما يعتقد معظم الناس لزيادة أسعار الاشتراك”.
إذا رفض مشتركو Netflix تكلفة خططها الأعلى سعرًا، فيمكنهم استبدال خطتها الإعلانية، والتي تكلف نفس الخطط المماثلة أو أقل من خدمات البث الرئيسية الأخرى.
قال مايك برولكس، مدير أبحاث التسويق في شركة Forrester، إن إضافة المزيد من المشتركين في مستوى الإعلانات يمكن أن يساعد Netflix في الحصول على صفقات علامات تجارية أكبر ومعدلات إعلانات أعلى.
كررت Netflix يوم الخميس توقعاتها بمضاعفة إيرادات الإعلانات من 1.5 مليار دولار العام الماضي إلى حوالي 3 مليارات دولار في عام 2026.
