في الأسبوع الماضي، قامت شركة OpenAI بالتخلص من المهام الجانبية: Out out Sora، تطبيق الفيديو الذي كان يحظى بشعبية كبيرة في السابق. تم تجميد خطط إطلاق الدردشات المثيرة.
كان ذلك حينها. هذا الأسبوع، أصبحت OpenAI شركة إعلامية من خلال شراء TBPN، البرنامج الحواري عبر الإنترنت الخاص بالتكنولوجيا والأعمال والذي يحظى بجمهور صغير ولكنه مؤثر.
لا، ليست نكتة كذبة إبريل. على الرغم من أن رد الفعل على الأخبار كان واسع النطاق ومفهومًا.
قال جون كوجان، المؤسس المشارك والمضيف المشارك لـ TBPN، لآلاف المشاهدين الذين تابعوا العرض المباشر لـ TBPN، بعد دقائق من إعلان الاستحواذ: “كانت كذبة أبريل بالأمس”. “هذا حقيقي. هذه صفقة مثيرة للاهتمام للغاية.”
إنها أيضًا صفقة تسبب جميع أنواع الحيرة في دوائر الإعلام والتكنولوجيا: لماذا قام كوجان والمؤسس المشارك جوردي هايز، اللذان كانا يتصفحان موجة هائلة من الضجيج الإيجابي خلال العام الماضي، بالبيع مبكرًا؟ ولماذا تشتري شركة سام ألتمان شركة إعلامية ناشئة في حين أنه من المفترض أنها تركز على أعمالها الأساسية المتمثلة في بيع الذكاء الاصطناعي للمستهلكين والشركات؟
ينظر. ربما من الممكن أن تكون هناك بعض نظرية السلسلة الحمراء/الشطرنج رباعي الأبعاد/اللعبة التي تجري هنا، وسنتعرف على الخلفية الدرامية الحقيقية في المستقبل.
لكنني أعتقد أن هذا سيكون كما يبدو:
لقد باع كوجان وهايز الآن، تمامًا كما كانا يبدآن في بناء مشروع إعلاني حقيقي، لأن إنشاء مشروع إعلاني حقيقي أمر صعب. والبيع إلى OpenAI يعني أنه لا داعي للقلق بشأن ذلك مرة أخرى.
واشترت OpenAI TBPN لأنها تستطيع ذلك. على عكس مشاريع مثل Sora، فإن تشغيل برنامج حواري عبر الإنترنت لا يتطلب حوسبة ثمينة أو موارد أخرى. على عكس استضافة الدردشات المثيرة للبالغين، من غير المرجح أن تؤدي TBPN إلى ردود فعل سلبية تنظيمية أو سياسية أو تجارية. وبغض النظر عما تدفعه شركة OpenAI لرجال TBPN – “مئات الملايين القليلة”، حسبما ذكرت صحيفة فايننشال تايمز نقلاً عن شخص مطلع على الأمر، وهذا الرقم لا يصدمني – فلن يرقى إلى مستوى خطأ التقريب بالنسبة لشركة جمعت للتو 122 مليار دولار، وتبلغ قيمتها بالفعل أكثر من 850 مليار دولار.
مرة أخرى: ربما توجد هنا بعض الإستراتيجيات الفائقة ذات العقول المجرية والتي ستكشف عن نفسها يومًا ما. لكن التفاصيل الواردة في الإعلان تشير بالتأكيد إلى أن هذا أمر واضح ومباشر.
بالنسبة للمبتدئين: إن مبلغ 30 مليون دولار سنويًا الذي قالت TBPN إنها ستحققه من الإعلانات هذا العام لن يكون ذا معنى أبدًا لطموحات الربح والخسارة الخاصة بـ OpenAI، والتي تتطلب إيرادات بقيمة 280 مليار دولار بحلول عام 2030. والآن بعد أن اشترت OpenAI TBPN، تقول الشركة الناشئة إنها ستخرج من الأعمال الإعلانية تمامًا.
بنفس القدر من الأهمية: يشيد منشور Fidji Simo exec Exec OpenAI الذي يعلن عن الصفقة بـ “الاتصالات المذهلة وغرائز التسويق” لدى Coogan و Hays، ويقول إنهما سيقدمان تقاريرهما إلى Chris Lehane، رئيس السياسة والاستراتيجيات ذي العلاقات الجيدة في الشركة.
لذلك لن أسمي هذا اكتسابًا، حيث يقول كوجان وهايز إنهما سيستمران في إنتاج حلقات TBPN جديدة مدتها ثلاث ساعات كل يوم من أيام الأسبوع، كما كانا يفعلان منذ عامين.
لكنه بالتأكيد يبدو مثل OpenAI اشتروا TBPN لأنهم أحبوا فكرة امتلاك برنامج حواري متفائل باستمرار بشأن أعمال التكنولوجيا بشكل عام والذكاء الاصطناعي على وجه التحديد. ولأنهم يعتقدون أن الرجلين اللذين يستضيفان هذا العرض سيكونان من الأصول المفيدة عندما يتعلق الأمر بالتواصل مع العالم الخارجي. ربما سيكون من الجيد أن يقفوا أمام المنظمين المتشككين. أو المعلنين. أو كليهما.
ملاحظتان سريعتان أخريان:
نعم، من الغريب أن تشتري إحدى شركات التكنولوجيا الرائدة في العالم شركة تقدم أخبار التكنولوجيا. ولكن كما بذل كوجان وهايز جهدًا كبيرًا للتأكيد عندما أخبرا مشاهديهما عن الصفقة، فإنهما ليسا مهتمين بكسر الأخبار أو الكشف عنها، ولكنهما يتحدثان عما يوجد في الأخبار.
بنفس القدر من الأهمية: إنهم ليسوا مهتمين جدًا بانتقاد أي من الأشخاص أو الشركات التي يغطونها: TBPN هو عرض يمنح المديرين التنفيذيين والمستثمرين في مجال التكنولوجيا فرصة لتوصيل أي رسالة يرغبون فيها إلى المديرين التنفيذيين والمستثمرين الآخرين في مجال التكنولوجيا. وهذا هو السبب الأساسي الذي يجعلهم قادرين على إجراء مقابلات مع أمثال الرئيس التنفيذي لشركة Palantir Alex Karp، ولماذا سمحت لهم شركة Meta بإعداد مجموعة بث في حرمها الجامعي في مينلو بارك العام الماضي، حتى يتمكنوا من مقابلة مارك زوكربيرج ومديريه التنفيذيين بعد حدث للشركة.
يقول رجال TBPN إنهم يتمتعون باستقلال تحريري عن مالكيهم الجدد المكتوب في عقدهم الجديد. لكنني سأفاجأ إذا تسببت TBPN في الكثير من الحزن لرؤسائهم الجدد – على الأقل أثناء صعود أسواق التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي: يتجه الأشخاص الأقوياء في مجال التكنولوجيا إلى TBPN لأن أشخاصًا تقنيين أقوياء آخرين يظهرون على TBPN. وطالما استمرت دولاب الموازنة في العمل، سيكون الجميع سعداء.
يعد صعود TBPN السريع أيضًا تصويتًا آخر للأشخاص الذين يعتقدون أن البث المباشر هو التنسيق الإعلامي للمستقبل. في حين أن TBPN، مثل العديد من عروض البث الأخرى، لا تجذب جمهورًا مباشرًا كبيرًا، فإن التنسيق يمنحهم ثلاث ساعات من المحتوى يمكنهم بعد ذلك تقسيمه وتصويره في مقاطع قابلة للمشاركة، في جميع أنحاء الإنترنت. إن أخذ جزء كبير من المحتوى وتقطيعه إلى أجزاء صغيرة يمكنك رشها على منصات مختلفة ليس بالفكرة الجديدة على الإطلاق. ولكن هناك بالتأكيد الكثير من الإعلاميين المهتمين بهذا الأمر حديثًا. الآن سنرى المزيد.
وإذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن TBPN، فقد قمت بتغطيتك، من خلال المحادثة التي أجريتها في سبتمبر 2025 مع كوجان في البودكاست الخاص بالقنوات. أعتقد أن هذا يمنحك إحساسًا جيدًا بجاذبية العرض – وليس من المستغرب أن يكون كوجان متحدثًا جيدًا جدًا. وهي نافذة على الطريقة التي كان يفكر بها هو وهايز في بناء الأشياء منذ وقت ليس ببعيد – قبل أن يقدم لهم سام التمان عرضًا لم يرفضوه.
