في حرارة بلغت 95 درجة في نصف نهائي بطولة ويمبلدون للرجال، رأيت إكسسوارًا واحدًا مرارًا وتكرارًا.
لقد لاحظته بالفعل في أيدي سكان لندن الأنيقين في أحياء تشيلسي ومرليبون الثرية، وقد أطلقت عليه مجلة فوغ البريطانية لقب “الإكسسوار الأكثر أهمية” في أسبوع الموضة الرجالية في باريس في أواخر يونيو.
في الوقت الذي تعاني فيه أوروبا من موجات الحر التي حطمت الأرقام القياسية، يبدو أن رمز المكانة الجديدة الأكثر سخونة في القارة ليس حقيبة مصممة أو ساعة فاخرة – بل هو المروحة المحمولة باليد Shark ChillPill التي يبلغ سعرها 149.99 دولارًا.
الأطفال الرائعون يريدون المشجعين
أدى الجمع بين أحد أكثر فصول الصيف سخونة على الإطلاق في أوروبا ونفورها من التيار المتردد إلى خلق الظروف المثالية لمغادرة المشجعين.
خلال موجات الحر في شهري يونيو ويوليو، ارتفعت عمليات البحث عن “المروحة المحمولة” في جميع أنحاء المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا، حسبما أظهرت بيانات Google Trends التي حللتها Business Insider. صرح متحدث باسم شركة علي بابا، السوق العالمية المملوكة للصين، لموقع Business Insider، أن طلبات المراوح المحمولة تجاوزت أجهزة تكييف الهواء في ستة من ثمانية أسواق أوروبية كبرى.
وقال المتحدث إن هذا الاتجاه يعكس “الحقائق الأوروبية المميزة”، بما في ذلك مخزون المساكن القديمة، والقيود المفروضة على المستأجرين، وارتفاع أسعار الكهرباء، وتكلفة وتعقيد تركيب أجهزة تكييف الهواء.
تعتبر المراوح المحمولة من الإكسسوارات الأساسية الجديدة في أوروبا، حيث يوجد القليل من مكيفات الهواء ويقضي الناس فترات طويلة من الوقت في الخارج. دان كيتوود / جيتي إيماجيس
وقالت ستيفاني كارلز، خبيرة رؤى البيع بالتجزئة في RetailMeNot، لموقع Business Insider: “هناك مكيفات هواء أقل بكثير، والمزيد من الحياة اليومية تحدث في الخارج: سيرًا على الأقدام، على الدراجة، في انتظار القطار”. “البقاء هادئًا يصبح شيئًا تفعله في الأماكن العامة، مما يعني أن كل ما تسعى إليه سوف يتم رؤيته.”
وقالت إن ذلك يضع المراوح المحمولة في نفس “فئة الرؤية” مثل النظارات الشمسية وحقائب اليد، مما يجعلها شيئًا يلاحظه الناس ويحكمون عليه.
تحسنت أوروبا إلى حبة البرد
وسرعان ما أصبحت أقراص Shark ChillPill مقاس 4.4 بوصات، والتي تم إطلاقها في شهر مارس، من عشاق الصيف في أوروبا. وفي المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا، تزامنت الزيادات في عمليات البحث على جوجل عن الجهاز مع موجات الحر.
وقال متحدث باسم شركة SharkNinja، الشركة المصنعة لحبوب ChillPill، لموقع Business Insider: “في الأسابيع الأكثر مبيعًا لدينا، قمنا ببيع ثلاثة منها كل دقيقة”. وقالت الشركة إن المروحة كانت أيضًا من بين منتجات أمازون المملكة المتحدة الأكثر مبيعًا في اليوم الأول من Prime Day.
وصفت الشركة Shark ChillPill بأنه جهاز تبريد 3 في 1. بإذن من SharkNinja
على عكس المراوح اليدوية العادية التي تحتوي على شفرات دوارة، فإن ChillPill خالية من الشفرات، وتتميز بوجود رذاذ ماء ولوحة تبريد يمكن الضغط عليها على الجلد. إن تصميمها المزدوج، الذي يذكرنا بزوج من المناظير ومتوفر بمجموعة من الألوان، يجعلها تبدو وكأنها ملحق أكثر من كونها أداة.
وقال ديفيد راتموكو، صاحب وكالة النمذجة METRO Models ومقرها سويسرا، لموقع Business Insider: “معظم المراوح المحمولة تبدو وكأنها آلات صغيرة، ولا يمكن للآلات أن تكون رموزًا للمكانة”. “إنه ملحق يمكن التعرف عليه عبر الشارع أو في خلفية الصورة. التعرف الفوري هو المفتاح لأي كائن حالة.”
تعاون جاستن بيبر مع Shark في إصدار محدود من ChillPill، بينما قامت لاعبة التنس أرينا سابالينكا بالترويج للمعجب عبر الإنترنت. من المحتمل أيضًا أن تكون نقطة سعرها المتميز قد أضافت إلى رغبتها.
جاستن بيبر يحيي حفل كوتشيلا في أبريل. تزامن العرض مع تعاونه مع Shark ChillPill. كيفن مازور / غيتي إيماجز لـ كوتشيلا
من TikTok إلى سان تروبيه
من المحتمل أن أي شخص قضى الكثير من الوقت على TikTok هذا الصيف قد صادف ChillPill. تجذب الشراكات المدفوعة ومقاطع الفيديو التابعة والمراجعات المستقلة للمعجبين بانتظام عشرات الآلاف من الإعجابات.
ينسب SharkNinja الكثير من نجاح المعجبين إلى وسائل التواصل الاجتماعي. وقالت الشركة إن أكثر من 280 منشورًا حول ChillPill انتشرت بشكل كبير في المملكة المتحدة منذ إطلاقها، مما أدى إلى ظهور 65 مليون مرة.
تُرجمت هذه الرؤية إلى مبيعات. صرح متحدث باسم TikTok Shop UK لموقع Business Insider أن مبيعات ChillPill زادت بأكثر من 1200% بين شهري أبريل ومايو ويونيو ويوليو.
وأضاف المتحدث أن التعرض للبحث عن المنتج “تضاعف ثلاث مرات” في هذا الإطار الزمني، مما يشير إلى أن المتسوقين كانوا يبحثون عنه بنشاط.
يحتوي Shark ChillPill على ملحق تبريد يمكن تطبيقه مباشرة على الجلد. بإذن من SharkNinja
جانيل ألفارادو، رئيس تحرير مجلة RetailBoss، وهي مجلة متخصصة في الموضة والجمال ونمط الحياة، صادف تطبيق ChillPill لأول مرة على TikTok.
وبمجرد أن تعرفت عليه، قالت إن الجهاز كان موجودًا في كل مكان في بعض الأحداث الأكثر شهرة في أوروبا هذا الصيف. لقد استخدمتها للحفاظ على هدوئها خلال شهر يونيو الأكثر حرارة في فرنسا على الإطلاق، بما في ذلك مهرجان كان ليونز، وفي أسبوع الأزياء الراقية في باريس في يوليو.
وقالت لموقع Business Insider: “في مدينة كان، سان تروبيه، لاحظت أن الكثير من الفتيات يمتلكنها”. بالنسبة لألفارادو، أصبحت حبوب ChillPill “ضرورية” في الصيف.
في جميع أنحاء أوروبا، الإكسسوار الأكثر رواجًا هو الذي يبقيك منتعشًا.
