“البث الصوتي” هو مصطلح قديم جدًا ويشير إلى جهاز لم يعد بإمكانك شراؤه بعد الآن.
لكنها أصبحت قديمة لسبب آخر، كما يقول المدير التنفيذي للبودكاست كريس بالف: لقد انهار الخط الفاصل بين ملفات البودكاست التقليدية – التي يتم تقديمها عبر الملفات الصوتية – والبرامج الحوارية التليفزيونية التي يتم تقديمها عبر الإنترنت، وأصبحت الآن جميعها نفس الشيء.
لهذا السبب، تستثمر Netflix في صفقات البودكاست الحصرية، فهي تعتقد أنها طريقة منخفضة التكلفة لزيادة عروض الفيديو الخاصة بها. ولهذا السبب، فإن الاهتمام الأكبر في البث الصوتي حاليًا يدور حول “القصاصة” – تقطيع مقابلات البودكاست الأطول وتوزيعها بحجم صغير على منصات الفيديو مثل TikTok وInstagram’s Reels.
لكن Balfe، التي توفر شركة Red Seat Ventures التابعة لها خدمات الإنتاج ومبيعات الإعلانات لمقدمي البودكاست أو أي شيء تسميهم، مثل Tucker Carlson وMegyn Kelly، لا تحب فكرة حصول Netflix على الحقوق الحصرية للبودكاست. وهو يعارض بشدة فكرة أن تقوم موهبته بتحويل المقابلات الطويلة التي يجرونها عن طيب خاطر، والتي تدر عليهم إيرادات، إلى مقاطع لا تدر أي إيرادات للمبدعين – حتى مع اعترافه بأن العديد من القائمين على البودكاست يريدون القيام بذلك، على أي حال.
أتحقق بشكل دوري مع Balfe، التي باعت Red Seat لشركة Fox Corp التابعة لروبرت مردوخ العام الماضي. للحصول على تقرير خط المواجهة عن صناعته. يمكنك الاستماع إلى أحدث محادثاتنا على البودكاست الخاص بالقنوات، والذي يتضمن مناقشة حول شكل الحياة داخل Fox هذه الأيام. وفيما يلي مقتطف محرر من محادثتنا:
بيتر كافكا: كانت Netflix تدفع لمقدمي البث الصوتي لعرض برامجهم حصريًا على Netflix وإخراجها من أماكن مثل YouTube. هل نعرف ما إذا كان هذا يعمل مع Netflix ومقدمي البث الصوتي؟
كريس بالف: اسمحوا لي أن أستهل هذا بالقول إن هؤلاء الأشخاص قاموا ببناء أعمال بقيمة 300 مليار دولار وأنا لم أفعل ذلك، لذا فهم أذكياء جدًا: أنا أكره ذلك.
أنا أكره ذلك بالنسبة للمبدعين، وأكرهه بالنسبة لـ Netflix. بالنسبة للمبدعين، فإن جاذبية اقتصاد المبدعين تكمن في التحكم في مصيرهم وتوزيعهم.
لا يوجد سبب للاعتقاد أنه إذا كان لديك 10 ملايين مشترك في قناة YouTube ثم توقفت، فعندما تعود مرة أخرى، ستظل هذه القناة نشطة. أنت تقوم بمخاطرة كبيرة هناك.
أعتقد أيضًا أن هذا أمر سيئ بالنسبة لـ Netflix. أعلم أنهم في سباق مع YouTube – أو يعتقدون ذلك – لكنني لا أرى كيف أن أخذ شيء كان مجانيًا على YouTube بالأمس وجعله مدفوعًا على Netflix اليوم يخلق أي قيمة للمشتركين.
ستكون الحجة: إذا كنت كبيرًا على سبيل المثال، معجبو Barstool، وهؤلاء الأشخاص يعقدون صفقة مع Netflix، من المحتمل جدًا أن يكون لديك Netflix، لذا فهي ليست مشكلة كبيرة. والجزء الآخر من المعادلة هو أن هناك العديد من الأشخاص في العالم الذين لم يصادفوا Barstool، وهم مشتركون في Netflix، لذلك سيزيد جمهورك.
هل هذا يلعب؟
هناك تقارير غير رسمية، يتم تداولها خلف الكواليس، تفيد بأن المشاركة ليست عالية جدًا. أعتقد أنه من السابق لأوانه معرفة ذلك.
لا يقبل الجميع صفقة Netflix. ما نوع الأرقام التي يبتعد عنها الناس؟
أعداد كبيرة. بالنسبة للمواهب المتميزة، لديهم الكثير من الأماكن التي ستمنحهم الكثير من المال، أليس كذلك؟ بما في ذلك أنا وNetflix وSpotify وSiriusXM. لذا، إذا كنت تجلس هناك مع عرض كبير يضم الكثير من مقدمي العروض التنافسيين، فإن Netflix هي مجرد مقدم عرض تنافسي آخر في هذا السيناريو. والتفكير فيما ستتخلى عنه على المدى القصير والمتوسط والطويل من أجل الذهاب إلى هناك يعد بمثابة اعتبار كبير. الاستقلال، وعدم التحكم في مصيرك، واحتمالية قتل قناتك على اليوتيوب، هي أمور خطيرة.
كانت فكرة أن YouTube مكانًا لاستهلاك ملفات البودكاست جديدة بالنسبة لكثير من الأشخاص حتى وقت قريب، لأن الناس لم يفكروا في ملفات البودكاست كشيء تشاهده. ما حجم عملك من إيرادات الصوت مقابل إيرادات الفيديو اليوم؟
حتى خلال 18 شهرًا منذ آخر مرة تحدثنا فيها، تغير الأمر كثيرًا. نحن نشاهد الآن عروضًا كانت عبارة عن عروض صوتية تاريخيًا والتي أصبحت الآن 50-50 صوتًا وصورة. ونحن نرى مجموعة كاملة من المبدعين الذين كانوا تقليديًا منشئي مقاطع الفيديو الذين يتبنون نموذج أعمال يشبه البودكاست ويأملون في تحقيق الاتساق الذي تجلبه صفقات البودكاست.
هل أصبح “البودكاست” في النهاية مرادفًا للفيديو؟
نحن إلى حد كبير هناك بالفعل. نقول فقط أنه عرض الآن. “البودكاست” مصطلح قديم.
أردت أن أسألك عنه لقطة. من ناحية، هذا شيء أصبح الناس مهتمين حديثًا بالحديث عنه. من ناحية أخرى، فإن فكرة أخذ جزء طويل من المحتوى وتقطيعه وتوزيعه على منصات أخرى ليست فكرة جديدة.
إنه نوع من المرح. بلغت قيمة سوق الفيديو القصير في العام الماضي أكثر من 100 مليار دولار: 50 مليار دولار مع Meta ثم YouTube وSnapchat وTikTok، يضاف إلى الباقي. إنها تجارة ضخمة وضخمة. وأعتقد أن شركات الإعلام وشركات اقتصاد الإبداع ارتكبت خطأً كبيرًا هنا: لقد سمحت بنقل اقتصاديات تلك الأشياء إلى منصات التكنولوجيا بدلاً من العيش مع شركات الإعلام والمبدعين.
اشرح ماذا يعني “نقل الاقتصاد إلى تلك المنصات”.
إذا كان لدينا عمل بودكاست حيث لدينا جزء طويل من المحتوى، فإننا نقوم بتوزيعه على Apple وSpotify وYouTube وأماكن أخرى؛ نبيع الإعلانات فيه؛ نحن نجني المال، ويحصل المبدع على أغلبية هذا المال.
إذا تم قص نفس المقابلة وتحميلها على TikTok، فإننا نحقق صفرًا.
لا يتشارك TikTok وInstagram أي أموال إعلانية مع منشئي المحتوى. يظل موقع YouTube هو النظام الأساسي الوحيد الذي يشارك عائدات الإعلانات باستمرار.
بالضبط. ليس هذا فحسب، بل إن موقع YouTube يجعل منا من يستطيع تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بنا إذا اخترنا القيام بذلك، ويسمح لنا بحظر [our content that someone else uploaded]. ومع كل هذه المنصات الجديدة, من المحتمل أن أرى مقطع “Call Her Daddy” من حساب “Call Her Daddy’s” مثلما أرى من حساب عشوائي.
من خلال عدم خوض معركة حقوق الطبع والنشر وأيضًا عدم القتال على الإطلاق للحصول على أموال لشركات الإعلام والمبدعين مقابل المقاطع، فقد حصلنا على مبلغ هائل جدًا من الدولارات مقابل المحتوى الخاص بنا وقلنا للتو، “هنا، ميتا، هنا تيك توك، خذ هذه الأموال.”
إجابة المنصات هي “انظر إلى كل هذا العرض الذي تحصل عليه على منصاتنا”. أليس هناك بعض الصحة لذلك؟
بالطبع بالتأكيد. ولهذا السبب فإن الموهبة على وجه الخصوص حساسة للغاية بالنسبة لنا في اتخاذ إجراءات صارمة ضد اقتصاد القطع. إنهم يعلمون أنه عندما يقول الناس، “لقد رأيت تلك المقابلة التي أجريتها مع فلان وفلان،” فإنهم في كثير من الأحيان يقصدون أنهم شاهدوها على Reels.
وبالنسبة للمواهب، فهذا أمر مثير للاهتمام، طالما أنه لا يضر بعملهم الأساسي. البعض يجني، كما تعلمون، 5 ملايين دولار، 10 ملايين دولار، 50 مليون دولار سنويًا. لذلك ربما لا يكونون منزعجين من القص.
لكنني أعتقد أنه بما أن القطع يلتهم المزيد والمزيد من الاقتصاد، ويرتفع حجم الفيديو القصير من 100 مليار إلى 300 مليار أو أيًا كان، فمن المحتمل أن نرى الدولارات تتحول من الشكل الطويل، حيث نحاول بيعه نيابة عن الموهبة، ونجعل صوت الامتصاص العملاق هذا لصالح المنصات.
ماذا يحدث عندما تقول لموهبتك: “نعتقد أن القص فكرة سيئة؟”
أنا لا أقول ذلك حتى. أقول إن “الخطر يكمن في استمرار تدفق المزيد من الدولارات إلى المنصات قصيرة الأجل، ولا أعتقد أننا نشهد هذا الارتفاع الهائل في الاكتشافات”. وأعتقد أنه في معظم الحالات، تقول الموهبة: “ما زلت أفضل رؤية نفسي هناك في كل هذه الأماكن المختلفة والتعرف على كل هؤلاء الأشخاص المختلفين والبقاء في المحادثة.”
أنا لا أستبعد هذه الأشياء. أعتقد أنه عليك الموازنة بين هذين الأمرين: ما هو التعرض مقابل ما هو الدولار؟ ولأنني خنزير رأسمالي فظ، فإنني أفضّل أن يعرفك عدد أقل من الناس وأن تجني المزيد من المال.
