تستكشف شركة ديزني إتاحة بعض محتوياتها المتدفقة بسعر لا يهزم: مجانًا.
يناقش The Mouse House إمكانية الوصول إلى بعض المحتوى على Disney + بدون نظام حظر الاشتراك غير المدفوع، وفقًا لشخصين مطلعين على الأمر.
قال أحد الموظفين إن رئيس المنتجات والتكنولوجيا، آدم سميث، تحدث عن تمكين المحتوى ذي المستوى المجاني خلال قاعة المدينة المتدفقة بعد ظهر الخميس. وأضاف هذا الشخص أن سميث لم يشارك جدولًا زمنيًا لهذه المبادرة أو إحساسًا بالنطاق.
قال شخص مطلع على استراتيجية البث المباشر لشركة ديزني إن هذه المحادثات جزء من مناقشة مستمرة حول المفاهيم لتقديم خدمة أفضل للمعجبين.
تبلغ تكلفة حزمة Disney + وHulu حاليًا 12.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا مع الإعلانات أو 19.99 دولارًا أمريكيًا بدون إعلانات بالسعر الكامل.
أصبحت خدمات البث المجانية مثل YouTube شائعة لدى الجماهير، مما أدى إلى نمو كبير في نسبة المشاهدة على أجهزة التلفزيون الموجودة في الولايات المتحدة مقارنة بنظيراتها المدفوعة، وفقًا لبيانات Nielsen. استحوذت أكبر ثلاث برامج بث مجانية على 18.7% من وقت المشاهدة على أجهزة التلفزيون الأمريكية في أبريل، ارتفاعًا من 16.8% في العام السابق و12.7% في أبريل 2024.
نظرًا لأن شركات البث المدفوعة قد رفعت الأسعار، فقد سعى المستهلكون بشكل متزايد إلى الحصول على محتوى مجاني على موقع YouTube وعلى الخدمات المدعومة بالإعلانات مثل Tubi وقناة Roku. (تخطط شركة Fox الأم لشركة Tubi لمضاعفة البث المجاني عن طريق شراء Roku مقابل 22 مليار دولار.)
يمكن للطبقة المجانية أن تساعد Disney+ على التميز بين القائمين على البث المدفوع. يتيح Apple TV وParamount+ للمستخدمين تجربة بعض الحلقات الكاملة، لكن خدمات البث المدفوعة عمومًا لا تحتوي على عروض مجانية قوية.
تتطلع ديزني وأقرانها في هوليوود أيضًا إلى تعزيز المشاركة من خلال تبني تنسيقات جديدة مثل مقاطع الفيديو القصيرة والبودكاست والدراما الصغيرة، وهي عروض عمودية صغيرة الحجم.
في الأشهر الأخيرة، أضافت ديزني مقاطع رأسية إلى تطبيق البث الرئيسي الخاص بها، كما فعلت Paramount +. أخبر جوش دامارو، الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، الموظفين أنه يعطي الأولوية “لابتكار المنتجات والتكنولوجيا” في البث المباشر.
أعلنت Netflix هذا الأسبوع أنها ستضيف مقاطع فيديو تتراوح مدتها من 3 إلى 20 دقيقة الشهر المقبل من ناشرين مثل BuzzFeed Studios وCondé Nast وHearst Magazines وPenske Media وPeople Inc. وقد قام عملاق البث المباشر بخطوة كبيرة نحو ملفات الفيديو الصوتية في وقت سابق من هذا العام وشارك أيضًا في الفيديو العمودي.
