صلصة الرانش، وول مارت Buc-Ee: العلامات التجارية الأمريكية تستحوذ على إعجاب مشجعي كأس العالم
لم يعد بوسع الولايات المتحدة أن تفوز ببطولة كأس العالم لكرة القدم هذا العام، ولكن البلاد وعلاماتها التجارية لا تزال قادرة على كسب مشجعين جدد.
لقد سافر الملايين من مشجعي كرة القدم لمشاهدة أكبر حدث رياضي، ولم يقتصر الأمر على المدن المضيفة الـ 16 فحسب، بل أيضًا على العديد من البلدات الأخرى على طول الطريق.
بدأ السكان المحليون في لورانس بولاية كانساس في دعم الجزائر بعد أن أقام الفريق معسكره التدريبي في المدينة. أنشأت بوسطن شراكة مدينة شقيقة مع جلاسكو بعد أن نزل المشجعون الاسكتلنديون إلى المدينة الشهر الماضي. استأجر بعض أعضاء “جيش الترتان” حافلات مدرسية صفراء للسفر لحضور المباريات.
ويمثل هذا الحماس تحولاً عن بعض العداء الذي أثارته خطط الرسوم الجمركية التي أقرها دونالد ترامب والحرب في إيران.
على الرغم من أن استضافة كأس العالم هذا العام قد سلط الضوء أيضًا على الجوانب المثيرة للجدل. اشتكى الفريق الإيراني من سوء المعاملة بعد نقل معسكره التدريبي من أريزونا إلى تيجوانا وسط مشاكل تتعلق بالتأشيرة، وتم إبعاد حكم صومالي على الحدود.
المهاجم الأمريكي فولارين بالوغون يسيطر على الكرة في مباراة الاثنين ضد بلجيكا. جيمي سكواير / غيتي إميجز
وقبل فوز بلجيكا على الولايات المتحدة 4-1 يوم الاثنين لتخرج أصحاب الأرض من البطولة، كانت المباراة غارقة في الجدل بعد أن قال ترامب إنه طلب من رئيس الفيفا مراجعة البطاقة الحمراء التي كانت ستمنع المهاجم الأمريكي فولارين بالوغون من اللعب. ثم تم تعليق إيقافه، لكن اللاعب البلجيكي نيكولا راسكين قال إن الفريق كان متحمسًا للفوز بسبب “الشعور بالظلم”.
ومن المتوقع أيضًا أن تكون بطولة 2026 هي الأغلى حتى الآن. تبلغ تكلفة تذاكر المباراة النهائية حوالي 11000 دولار لأفضل المقاعد. ووجد موقع Business Insider أنه بالنسبة للفنادق ورحلات الطيران، فإن متابعة الفريق من مباراته الأولى إلى المباراة النهائية قد تكلف ما يصل إلى 31 ألف دولار.
عندما تكون الأسعار مرتفعة جدًا، قد يكون المشجعون أكثر تحفيزًا لقضاء إجازة مناسبة خلال رحلتهم. وإلى جانب المعالم المعتادة، شجعت مجموعة المدن المستضيفة للبطولة وامتدادها لمدة خمسة أسابيع بعض المشجعين على الاستمتاع بالجوانب اليومية للتواجد في الولايات المتحدة.
حداثة وول مارت
في صباح يوم الجمعة الماضي، وقبل مباراة الفريق الأسترالي ضد مصر، توافد العشرات من المشجعين الأستراليين على متجر وول مارت في أرلينغتون، تكساس.
وأظهرت مقاطع الفيديو على الإنترنت وهم يرتدون قمصان صفراء، وهم يهتفون خارج المتجر: “نحن ذاهبون إلى وول مارت”. وبمجرد دخولهم، كانوا يغنون بنفس الطريقة التي يدعمون بها لاعبيهم.
كان المشجعون يستغلون وقتهم في الولايات المتحدة إلى أقصى حد مع جرعة من الفكاهة الساخرة. إن متاجر وول مارت الكهفية ومجموعة المنتجات التي لا نهاية لها على ما يبدو هي أمريكية جوهرية، مما يجعل بائع التجزئة بمثابة منطقة جذب سياحي للزوار لأول مرة.
استولى المشجعون الأستراليون على متجر وول مارت في تكساس يوم الجمعة الماضي. ayceholdr عبر X/عبر رويترز
صلصة الرانش هي التذكار الجديد الساخن
وقد لاقت هذه الملابس رواجًا كبيرًا لدى المشجعين الزائرين لدرجة أن البعض حاولوا أخذ الزجاجات إلى المنزل في حقائبهم المحمولة، لكن تم مصادرتها في أمن المطار.
في الشهر الماضي، نشرت إدارة أمن النقل على موقع X تذكيرًا لسائحي كأس العالم بأن المزرعة لا يمكن تعبئتها إلا في أكياس مسجلة.
وقال مطار فيلادلفيا الدولي بعد ذلك إن ثلاثة من متاجره ستبدأ في بيع زجاجات سعة ثمانية أوقيات من Hidden Valley Ranch بعد الأمن، مما يسمح للمسافرين بشرائها بمجرد موافقة إدارة أمن المواصلات.
“هل أخذت إدارة أمن النقل ذهبك السائل إلى الأمان؟ لقد قمنا بتغطيتك!” قال المنشور.
بدأت شركة Paradies Lagardère، وهي شركة بيع بالتجزئة للسفر، في بيع المزرعة بعد أن لاحظت شعبيتها لدى مشجعي كأس العالم، حسبما أفاد موقع Business Insider سابقًا.
وقال جوستين مارليت، مدير التسويق الاستراتيجي بالشركة: “على الرغم من أن المزرعة ليست فئة بيع بالتجزئة رسمية بالنسبة لنا، إلا أننا نبحث دائمًا عن طرق لتلبية طلب العملاء والاستمتاع بقليل من المرح مع الأحداث العالمية مثل هذه”.
تجربة بوك-إي
إذا لم تكن مألوفًا، فإن Buc-ee’s يشبه محطة وقود يصل عددها إلى 11. يوجد معظمها في تكساس والجنوب، ويبلغ متوسط ”مراكز السفر” الضخمة هذه حوالي 100 مضخة غاز ولكنها تقدم أكثر بكثير من مجرد الوقود.
تشتهر Buc-ee’s بسندويشات الشواء الطازجة، ولحم الصدر، والحلوى محلية الصنع، ومنتجات المخابز، وصفوف من البضائع، والحمامات الناصعة، وBeaver Nuggets – وجبة خفيفة من الذرة الحلوة المغطاة بالكراميل.
بالنسبة للعديد من الزوار، فهي أقل شبهاً بمحطة وقود وأكثر أشبه بمنتزه ترفيهي على جانب الطريق. هناك بعض الصفقات أيضًا، حيث تبدأ أسعار المشروبات الغازية من حوالي دولار واحد وتباع بوريتو الإفطار بأقل من 5 دولارات.
حصل أحد السائحين اليابانيين على أكثر من 55000 إعجاب على مقطع الفيديو الخاص به على TikTok والذي يظهر فيه Buc-ee، ويأكل المقدد، ويعجب بجميع الهدايا التذكارية المتعلقة بتميمة القندس الخاصة بالسلسلة.
حج بيت الوافل
كان بعض المشجعين يتابعون فريقهم من خلال القيام برحلة برية بين الملاعب المختلفة، مما أدى إلى التوقف في وقت متأخر من الليل في Waffle House.
وكان “فريدي”، أحد مشجعي كرة القدم الألمانية الذي اكتسب مئات الآلاف من المتابعين من خلال نشره على X حول رحلاته في كأس العالم، واحدًا منهم.
توقف هو وأصدقاؤه عند Waffle House في الساعة الواحدة صباحًا، وكتب: “طعام رائع، وأسعار رائعة، وفريق عمل ودود. 10/10، سنعود”.
وقد احتضنت سلسلة المطاعم البطولة أيضًا. افتتح موقعه في وسط مدينة أتلانتا نافذة منبثقة لكأس العالم لبيع قمصان وكرات كرة القدم من Waffle House للاستفادة من تدفق المشجعين الزائرين.
