مرحبًا المسوقين، لا بأس إذا قام منشئ المحتوى بتغيير رسائلك المصممة بعناية في المحتوى المدعوم الخاص به. قد تكون هذه في الواقع الطريقة الوحيدة لجذب انتباه الناس.
كانت هذه هي النصيحة الرئيسية التي خرجت من محادثة يوم الثلاثاء بين مستخدمي YouTube آدم وحيد، المعروف باسم آدم دبليو، والمدير التنفيذي للإعلانات في Google شون داوني. تعمق الثنائي في العلاقة بين العلامة التجارية ومنشئ العلامة التجارية خلال مناقشة في إفطار CMO Insider السنوي لـ Business Insider، والذي تم استضافته بدعم من الراعي المؤسس BCG، ودعم الراعي PayPal، والراعي المساهم LinkedIn.
من المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلاني لمنشئي المحتوى إلى 44 مليار دولار هذا العام وينمو بشكل أسرع من صناعة الإعلان الأوسع، وفقًا لتقرير صدر في أبريل من Interactive Advertising Bureau. نظرًا لأن منشئي المحتوى أصبحوا “الرجال المجانين” الجدد في عالم الإعلانات، فإن العلامات التجارية الذكية تمنحهم مساحة أكبر لتشغيل أفكارهم الأكثر إبداعًا.
وقال داوني، الذي يشرف على إعلانات جوجل ويوتيوب في الأمريكتين، إنه من الناحية المثالية، ستبدأ العلامة التجارية المحادثة من خلال تقديم ملخص مفتوح للحملة.
قال داوني: “إن عملية الإبداع تختلف كثيرًا عما كانت عليه قبل أربع أو خمس سنوات”. وقال إن الناس يجرون الآن الكثير من التجارب، بدلا من مجرد تسليم النص للمؤثرين.
بالنسبة لوحيد، فإن عمليته الإبداعية تبدأ عادةً بتخيل الفيديو الأكثر مرحًا والأكثر ارتباطًا الذي يمكن أن يفكر فيه وإيجاد طريقة “للباب الخلفي” للعلامة التجارية في المحتوى، على حد قوله.
وقال وحيد: “إن أهم شيء، على الأقل من ناحيتي، هو فهم العلامة التجارية أنه طريق ذو اتجاهين”. “إنه تعاون، ومن الواضح أنه سيكون هناك دائمًا معارضة. لن أتمكن من القيام بما أريد القيام به بالضبط، ولن أفعل بالضبط ما تريد العلامة التجارية القيام به. إنه اجتماع في المنتصف.”
تحدث منشئ المحتوى آدم وحيد والمدير التنفيذي لإعلانات Google شون داوني مع لارا أورايلي من Business Insider في CMO Insider Breakfast. كاميل كيرماريك لـ BI.
قال الزوجان إن منح منشئي المحتوى الكثير من المدخلات في الرسائل الإعلانية لا يعني أنه لا ينبغي عليك تثقيفهم حول منتجاتك أو أهدافك التسويقية. يقوم بعض المسوقين بدعوة منشئي المحتوى إلى “مدرسة العلامات التجارية” لتدريبهم على تحديد مواقعهم، على سبيل المثال.
قال داوني إنه في نهاية المطاف، حتى بالنسبة لأولئك الذين يقدرون سلامة العلامة التجارية، فإن الطريق إلى الأداء القوي هو امتلاك الشجاعة للسماح للمبدع بالتوصل إلى شيء أصلي.
وقال: “من الصعب حقًا أن تظهر العلامة التجارية على YouTube أو في أي مكان في هذا اليوم وهذا العصر وتكون الصوت الوحيد لمنتجها”. “عندما يتوقفون عن محاولة التحكم في الرسالة بشكل علني، فإنهم يحصلون على سحر جيد حقًا.”
