تكافح هوليوود للتنافس مع يوتيوب منذ سنوات.
وهي الآن تحاول اتباع استراتيجية جديدة: توظيف مستخدمي YouTube. النتائج المبكرة تبدو واعدة.
في نهاية هذا الأسبوع، يبدو أن فيلم “Backrooms”، وهو فيلم رعب متقلب يعتمد على ميم على الإنترنت، قد يحقق إيرادات مذهلة تبلغ 60 مليون دولار في شباك التذاكر – مما يعني أنه من المرجح أن يتفوق على فيلم “Star Wars: The Mandalorian and Grogu” الجديد من إنتاج شركة ديزني. لقد صنع المخرج كين بارسونز أشياءً على موقع YouTube لسنوات، ولكن هذا هو فيلمه الأول للمسارح، وهو أمر منطقي: فهو يبلغ من العمر 20 عامًا.
ويأتي ذلك بعد نجاح فيلم “Obsession” الذي حقق 74 مليون دولار في الأسبوعين الماضيين. تم إنتاجه بواسطة كاري باركر البالغ من العمر 26 عامًا، وهو أحد المخضرمين الآخرين على YouTube الذي ظهر لأول مرة على المسرح.
وجاءت هذه الأفلام بعد أن أخرج مارك فيشباخ، المعروف لدى معجبيه البالغ عددهم 38 مليونًا على YouTube باسم Markiplier، فيلمه “Iron Lung”، الذي صنعه مقابل 3 ملايين دولار، وحقق الآن 50 مليون دولار.
تتطلب قواعد الصحافة مني أن أشير إلى أن هناك ثلاثة أشياء تشكل اتجاهًا حقيقيًا. لكنني أعتقد أننا نتحدث في الواقع عن فكرتين مختلفتين هنا.
- عندما أنتج فيشباخ فيلمه، قام بتمويل الفيلم بالكامل وأنتجه ذاتيًا، وطلب من معجبيه المساعدة في التوزيع أيضًا. الذهاب لمشاهدة “الرئة الحديدية” كان شيئًا فعلته لأنك أحببت ماركيبلييه وأردت دعمه.
- يستفيد بارسونز وباركر أيضًا من القاعدة الجماهيرية على YouTube. لكن أتباعهم هناك أصغر من أتباع فيشباخ. والأهم من ذلك: أنهم يعملون بنشاط ضمن نظام هوليوود، من خلال إنتاج الأفلام مع استوديوهات راسخة – A24 لـ “Backrooms”، وBlumhouse لـ “Obsession”. يبدو هذا أشبه كثيرًا باستخدام هوليوود لموقع YouTube كفريق مزرعة، حيث يمكنها جذب العملاء المحتملين الواعدين عبر الإنترنت ومنحهم فرصة في الدوريات الكبرى.
وهي ليست فكرة جديدة. تستخدم وسائل الإعلام الرئيسية الإنترنت على نطاق واسع ويوتيوب على وجه التحديد كحاضنة لسنوات، ولهذا السبب تعرف من هما جاستن بيبر وعيسى راي. وهذا صحيح بالنسبة للمخرجين أيضًا: فقد أعلن دان تراختنبرج، الذي أخرج فيلم “Predator: Badlands” العام الماضي، عن نفسه في هوليوود في عام 2011، من خلال فيلم قصير مدته 7 دقائق يعتمد على لعبة الفيديو Portal.
يبدو من المحتمل جدًا أننا سنرى المزيد من نموذج “الغرف الخلفية” و”الهوس”، وذلك ببساطة لأن “صناعة الأفلام ووضعها على موقع YouTube” هو طريق واضح لأي مخرج أفلام شاب. كان مارتن سكورسيزي سيفعل الشيء نفسه، لو بدأ باستخدام جهاز iPhone واتصال واسع النطاق.
بالنسبة لي، السؤال الأكثر إثارة للاهتمام هو ما إذا كنا سنرى المزيد من “الماركيبليرز”: الأشخاص الذين يكتسبون متابعين حقيقيين على موقع يوتيوب (أو أي منصة رقمية أخرى) والذين يمكنهم إقناع متابعيهم بالبحث عن هواتفهم وشراء تذاكر لشيء ما.
لا يزال هذا نادرًا، ولكنه أقل مما كان عليه من قبل، ولهذا السبب لم يعد الأمر صادمًا عندما يملأ مقدمو البودكاست (مقدمو البودكاست!) المسارح. دعونا نرى ما إذا كان المزيد من المخرجين سيتبعون طريق “الرئة الحديدية”.
