لقد أصبح سوق الأوراق المالية أكثر جاذبية.
ستبدأ فيكتوريا سيكريت التداول تحت رمز شريط جديد، VSXY، في 2 يونيو. وقال بائع الملابس الداخلية بالتجزئة يوم الخميس إن هذا التغيير يهدف إلى توضيح أن العلامة التجارية تمثل الجاذبية الجنسية.
يتم تداول الشركة تحت رمز المؤشر VSCO في بورصة نيويورك منذ عام 2021، عندما انفصلت عن L Brands.
أكدت الرئيسة التنفيذية هيلاري سوبر أن تعريف فيكتوريا سيكريت للمثير لا يزال إيجابيًا تجاه الجسد.
قال سوبر يوم الخميس: “لقد كان المثير دائمًا جزءًا من حمضنا النووي”. “ما تغير هو مدى تعمدنا في امتلاك هذا المنتج. ليس من خلال إخبار النساء بما يجب أن يكون مثيرًا، ولكن من خلال عكس ذلك لهن بطريقة تبدو أصيلة وواسعة وحديثة.”
أشرف سوبر، الذي أصبح الرئيس التنفيذي في عام 2024، على تحول في فيكتوريا سيكريت، سواء على صورتها أو سعر سهمها.
ارتفع سهم الشركة منذ وصول Super، حيث قفز من حوالي 16 دولارًا إلى ذروة تزيد عن 65 دولارًا في أوائل عام 2026. وانخفض منذ ذلك الحين إلى حوالي 50 دولارًا ولكنه ظل مرتفعًا بأكثر من 120٪ على مدار الـ 12 شهرًا الماضية.
إلى جانب ارتفاع سعر السهم، أشرفت شركة Super على عودة بائع التجزئة للملابس الداخلية إلى العلامة التجارية المحددة المثيرة التي كانت معروفة بها في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، مع عروض أزياء مفعمة بالحيوية تضم عارضات أزياء بأنواع أجسام نحيفة مماثلة.
مع سيطرة الإيجابية على الجسد وحركة #MeToo في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان يُنظر إلى فيكتوريا سيكريت على أنها فشلت في مواكبة الأوقات المتغيرة.
بدأت الشركة تفقد بريقها مع ظهور ماركات ملابس داخلية أخرى أكثر إيجابية للجسم وبدأت في الاستحواذ على حصة سوق عملاق الملابس الداخلية.
في عام 2014، تعرضت الحملة الإعلانية “الجسم المثالي” لفيكتوريا سيكريت لانتقادات شديدة بسبب عرضها عارضات أزياء بنفس نوع الجسم. وبعد ذلك أسقطت الشعار وغيرته إلى “جسد لكل جسد”.
حاولت الشركة إصلاح صورة علامتها التجارية في عام 2019. وبدأت فيكتوريا سيكريت في توظيف المزيد من العارضات بأنواع أجسام مختلفة، واستأجرت أول عارضة متحولة جنسيًا بشكل علني.
واصلت شركة Super المسار الإيجابي للعلامة التجارية بينما كانت تهدف أيضًا إلى احتضان عامل الجنس الذي جعل فيكتوريا سيكريت تحظى بشعبية كبيرة.
استراتيجيتها تؤتي ثمارها. في مارس، ذكرت فيكتوريا سيكريت أن مبيعات العام المالي 2025 زادت بنسبة 5٪.
قال سوبر: “VSXY هو علامة على ما نحن عليه اليوم”. “شركة تقف بشكل كامل في هويتنا وملتزمة بإلهام الثقة وإثارة الفرح والاحتفال بالإثارة بجميع أشكالها.”
