تعتبر قمصان الخوف من الله الأساسية هي رموز الحالة للمراهقين والمراهقين

لا يهم المكان الذي أذهب إليه – تسوق البقالة، أو المركز التجاري، أو متجر الخبز المحلي الخاص بي.

من المؤكد أن كل نزهة في الآونة الأخيرة تضعني في حضور مراهق أو مراهق يرتدي سترة بغطاء رأس مكتوب عليها كلمة “أساسيات” على الصدر أو الظهر – وعبارة “الخوف من الله” مطبوعة بحجم أصغر تحتها.

باعتباري مراسلة أسلوب حياة تبلغ من العمر 30 عامًا وأعاني من متوسط ​​وقت محرج أمام الشاشات، أحب أن أعتقد أنني على دراية بما يتجه نحو الشباب.

أدرك جيدًا أن السترات ذات القلنسوة قد تطورت من ملابس مريحة ترتديها في المنزل إلى ملابس خارجية مميزة. هوديس وسراويل رياضية نكون الزي.

ولكن بنفس الطريقة التي أحاول بها فهم اللغة العامية لجيل Z وارتباطهم بزجاجات المياه العصرية، أردت معرفة المزيد.

في الأساس، لماذا تحظى أساسيات الخوف من الله بشعبية كبيرة، وكيف يقنع المراهقون آباءهم بإنفاق 175 دولارًا على سترة واحدة بغطاء للرأس؟

علامة تجارية فاخرة للجماهير

أطلق مصمم الأزياء الأمريكي جيري لورينزو علامته التجارية للملابس، Fear of God، في عام 2013. وقد قدمت أساسيات فاخرة مستوحاة من الثغرات الموجودة في خزانته الخاصة، وتم تسميتها تكريماً لإيمانه المسيحي.

سرعان ما أصبح الخوف من الله عنصرًا أساسيًا في الموضة، خاصة وأن موسيقيين مثل جاستن بيبر وكاني ويست وبيج شون اعتنقوا تصاميمه.

أدى هذا النجاح إلى قيام لورنزو بإطلاق Fear of God Essentials، وهي علامة تجارية شقيقة أرخص – ولكنها لا تزال باهظة الثمن – تركز على أساسيات ملابس الشارع التي يمكن الوصول إليها، في عام 2018.

إذا كنت تبحث عن ألوان جريئة وطبعات عالية الجودة، فإن Fear of God Essentials ليس مناسبًا لك.

تقدم العلامة بشكل صارم قطعًا محايدة برسومات دقيقة. في حين أن السترات ذات القلنسوة هي منتجها الأكثر شهرة، تبيع Essentials أيضًا القمصان والسراويل الرياضية والجينز والمزيد.

يتراوح سعر الخط الكامل من 50 دولارًا إلى 375 دولارًا للقطعة الواحدة، ويتراوح سعر السترات من 130 دولارًا إلى 200 دولار. الخيارات الأكثر شيوعًا تكلف 150 دولارًا و 175 دولارًا.

من ناحية أخرى، تبلغ تكلفة هوديس الخوف من الله القياسية ما بين 395 دولارًا و1170 دولارًا لكل منها.

المراهقون والمراهقات وكل شخص آخر تقريبًا

قالت كينا توماس، وهي أم لطفلين، إنه كان عام 2022 عندما قام أبناؤها بوضع عناصر الخوف من الله الأساسية لأول مرة في قوائم عيد الميلاد الخاصة بهم.

وقالت: “شعرت أن الأمر باهظ الثمن بعض الشيء بالنسبة للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 11 و12 عامًا في ذلك الوقت”. “كنت مثل، واو، ماذا نفعل؟”

ومع ذلك، قام كل منهم بفك سترة بغطاء للرأس في يوم عيد الميلاد. منذ ذلك الحين، أصبحت العلامة التجارية عنصرًا أساسيًا في خزانة ملابس تيمي البالغ من العمر 15 عامًا وجوليان البالغ من العمر 16 عامًا، اللذين يرتديان القمصان الثقيلة مرة أو مرتين على الأقل في الأسبوع مع السراويل القصيرة أو السراويل الرياضية والأحذية الرياضية.

قال جوليان عن السترات ذات القلنسوة من Essentials: “أعتقد أن الناس يحبونها لأنها تبدو نظيفة دون بذل الكثير من الجهد”، مضيفًا أنها “تحظى بشعبية كبيرة” في مدرسته.

وأضاف تيمي: “أنا أيضًا أحب أن Essentials لا تبذل جهدًا كبيرًا”. “إنها بسيطة ومريحة، ولا تزال تبدو جيدة، ولهذا السبب على الأرجح يرتديها العديد من المراهقين طوال الوقت.”

اكتشف الأخوان توماس، وكلاهما رياضيان، العلامة التجارية من خلال مجتمع كرة السلة المحلي في مينيابوليس.

كان لدى أوري ناشون، البالغ من العمر 12 عامًا من مدينة نيويورك، تجربة مماثلة منذ عام تقريبًا.

رأى مدرب كرة السلة الخاص به يرتدي العلامة التجارية وأخبر والدته، إيمي ناشون، أنه يريد سترة بقلنسوة من Essentials خاصة به. لذلك اشترت له مجموعة الأساسيات أثناء التسوق للعودة إلى المدرسة.

وقالت إيمي ناشون: “إنه أمر مزعج كم يتقاضون منهم، ولكن أعتقد أنني على استعداد لدفعها بين الحين والآخر مقابل عنصر خاص يريده لأنه طفل جيد”.

قال أوري إن Essentials هي إحدى العلامات التجارية المفضلة لديه “الخمسة الأوائل” وأنها تحظى بشعبية كبيرة بين طلاب الصف السابع والثامن في مدرسته. وأضاف أن الزي غير الرسمي للمراهقات هناك يتضمن سترات بغطاء للرأس وسراويل رياضية فضفاضة وصنادل بيركنستوك.

“البعض الآخر [hoodie] العلامات التجارية عالية جدًا وملونة جدًا. قال: “إنهم يخرجون حقًا. أحب أن تكون Essentials أكثر برودة ونظافة.”

قم بالتمرير عبر TikTok (حيث يحتوي #fearofgod على 65000 مشاركة) أو Instagram، وسترى أن هذه ليست ظاهرة محلية.

يرتدي المراهقون والمراهقون في جميع أنحاء البلاد ملابس مماثلة، وهم ليسوا الفئة الديموغرافية الوحيدة التي تفعل ذلك.

أثناء حديثي مع كينا توماس، لاحظت أنها أيضًا تبدو مغرمة بالخوف من الله. وعندما سألتها عما إذا كانت تمتلك سترة بغطاء للرأس من ماركة Essentials، ضحكت وأجابت: “أنت تعلم أنني أمتلكها بالفعل”.

إنها تمتلك ثلاث سترات بقلنسوة من ماركة Essentials، على وجه الدقة، وزوجًا واحدًا من السراويل القصيرة الخاصة بالعلامة التجارية.

وقالت: “ارتديت هذه السترة وأشعر أنها اللحظة الأكثر راحة التي مررت بها على الإطلاق”.

تصبح الأساسيات منتشرة في كل مكان

سوق هوديي مشبع. تعد العلامات التجارية مثل Pink Palm Puff، وWhite Fox، وAelfric Eden من بين العلامات التجارية الرائدة في مجال ملابس النوم، وهناك عدد لا يحصى من العلامات التجارية الأخرى.

إذًا، كيف استطاعت علامة تجارية معروفة بتصميماتها البسيطة أن تحافظ على انتباه جيل مع تقلص مدى الاهتمام؟

لسبب واحد، تتمتع Essentials بمدى وصول أكبر قليلاً من العلامات التجارية الأخرى. الأولاد و فتيات من جميع الأعمار يتمتعون بقلنسوة.

أوري، على سبيل المثال، قام مؤخرًا بتسليم سترة ذات ياقة دائرية من Essentials لم تعد تناسبه إلى أخته رومي البالغة من العمر 9 سنوات، والتي بدأت ترى العلامة التجارية تصبح عصرية في صفها.

“أنا حقا أحب معرفة ذلك [these hoodies] قالت والدة أوري: “يمكن تبادلها بين الأولاد والبنات، لأنه بعد ذلك نتخلص منها مرة أخرى”.

لاحظت كل من الأمهات وأطفالهن عدة مرات مدى راحة السترات ذات القلنسوة من Essentials. إنها كبيرة الحجم ومصنوعة من 80% قطن و20% صوف بوليستر.

هذه النعومة والجودة تجعلهم والمتسوقين الآخرين يعودون سنة بعد سنة لمتسوقين جدد. تُظهر مؤشرات Google ارتفاعًا كبيرًا في عمليات البحث عن السترات ذات القلنسوة كل نوفمبر وديسمبر منذ عام 2023.

وعلى الرغم من كونها عصرية، إلا أن قطع الخوف من الله تساعد أيضًا بعض الأطفال على التعبير عن أساليبهم الفردية في الأماكن التي لا يستطيعون ذلك عادةً.

وقالت كينا توماس: “يتلقى أطفالي تعليمًا خاصًا في مدرسة مسيحية، ويُسمح لهم بارتداء ملابس الخوف من الله الأساسية”. “لا يُسمح لهم بالضرورة بارتداء بعض العلامات التجارية الأخرى.”

أعتقد أنني في الغالب أحصل عليه الآن. من يمكنه تفويت سترة مريحة وكبيرة الحجم، خاصة تلك التي تمنحك بعض مصداقية الموضة في نفس الوقت؟

يبدو أن الآباء يوافقون على ذلك – حتى لو كانت القطع الأساسية باهظة الثمن.

وقالت إيمي ناشون: “إذا كان ابني يعرف ما يريد أن يرتديه ولديه فكرة عن أسلوبه ومظهره، فسوف أدعمه في ذلك”. “الصف السابع صعب بما فيه الكفاية.”