في عالم الأثرياء والمشاهير، كيرين بارتوف هي الشخص الذي تتصل به عندما تحتاج إلى علاج للوجه.
قام رجل الأعمال الإسرائيلي ببناء إمبراطورية فاخرة للعناية بالبشرة مع قائمة لا نهاية لها على ما يبدو من العملاء المشاهير من الدرجة الأولى. كيم كارداشيان، وجوليا روبرتس، وميلا كونيس، وجال جادوت هم من المنتظمين. خلال حفل Met Gala في نهاية هذا الأسبوع، كشفت بارتوف أنها كانت خبيرة تجميل الوجه التي تقف وراء البشرة المتوهجة لبيونسيه وهيلي بيبر.
ومع ذلك، تقول بارتوف إن ما نراه عبر الإنترنت هو جزء صغير من قائمة عملائها.
وقالت لموقع Business Insider في محادثة حديثة من منزلها في إسرائيل: “ما رأيته على إنستغرام لا شيء”. “لدي الكثير من المشاهير الكبار والكبار الذين ليسوا على Instagram.”
تدير السيدة البالغة من العمر 47 عامًا عيادات في تل أبيب ولندن، وتستضيف عيادات مؤقتة في الولايات المتحدة خلال الأحداث الكبرى وموسم الجوائز، وتبيع منتجات وأجهزة فاخرة للعناية بالبشرة تحت اسمها. تتكلف العلاجات في عيادتها في لندن ما بين 500 إلى 900 دولار وتستمر لمدة 90 دقيقة.
عمل بارتوف مع بيونسيه في حفل Met Gala لعام 2026. ديميتريوس كامبوريس / غيتي إيماجز لمتحف Met / Vogue
من بلدة صغيرة في إسرائيل إلى لندن
بدأ بارتوف عمله في عيادة صغيرة في موشاف، وهي مستوطنة تعاونية، في جنوب إسرائيل في عام 2009، قبل أن يتوسع لاحقًا إلى العاصمة تل أبيب.
هناك التقت لأول مرة بممثلة Wonder Woman جال جادوت، أول عميل لها من المشاهير العالميين.
تصف غادوت بأنها أفضل صديقتها. “عندما قررت افتتاح معرضي في لندن، كانت هي أول من تحدثت عني مع المشاهير الآخرين.”
ساعدها هذا الارتباط في دفعها إلى دائرة المشاهير العالمية. وفي عام 2023، افتتحت عيادة في حي نوتنج هيل العصري في لندن. تمت تنمية العديد من علاقاتها مع المشاهير في عيادة لندن، بما في ذلك علاقاتها مع جوليا روبرتس وديمي مور وكيت موس.
صيغة الوجه 900 دولار
عمل بارتوف مع كيم كارداشيان خلال حفل Met Gala لعام 2026. ديميتريوس كامبوريس / غيتي إيماجز لمتحف Met / Vogue
وتقول بارتوف إن الأجهزة الطبية التي تستخدمها تميزها عن المنافسين. تستهدف هذه الآلات الشيخوخة وحب الشباب وتصبغ الجلد لتنظيف البشرة وشدها وتفتيحها.
يبدأ كل علاج للوجه باستشارة جلدية، يليها تدليك الوجه اللمفاوي لتعزيز الدورة الدموية وتقليل الانتفاخ. بعد ذلك، يتم استخدام ما بين ثلاثة إلى خمسة أجهزة لاستهداف احتياجات البشرة الفردية للعميل – وقد تشمل هذه الأجهزة أجهزة الضوء النبضي المكثف، والليزر، وأجهزة الوخز بالإبر الدقيقة.
هناك نكتة جارية داخل فريقها مفادها أنها تفضل الأجهزة على الماس.
وقالت عن الآلات التي تستخدمها: “أنا لا أحمل إلا الأفضل”.
تمتلك بارتوف أكثر من 50 آلة في مستودع أسلحتها. وقال متحدث باسم الشركة إن كل واحدة منها تكلف مئات الآلاف من الدولارات. وبشكل إجمالي، تقدر قيمة المعدات المتوفرة في عياداتها بالملايين.
تشتري بارتوف جميع معداتها مباشرة. تأتي بعض الأجهزة أيضًا برسوم استخدام مستمرة مرتبطة بعدد النبضات أو اللقطات التي يتم توصيلها أثناء العلاج، مع قيام الآلات بتتبع كل واحدة منها.
ولم تكشف الشركة عن أي تفاصيل مالية. الشركة مملوكة للقطاع الخاص وليس لديها مستثمرين خارجيين.
على مدار ما يقرب من عقدين من الزمن، قامت ببناء علاقات وثيقة مع شركات تكنولوجيا مستحضرات التجميل الطبية.
قبل إدخال أي جهاز إلى عيادتها، تقوم باختباره بنفسها وتخضع لتدريب الشركة المصنعة.
ومن بين التقنيات التي تستخدمها في عياداتها ونوافذها المؤقتة جهاز Onda PRO by DEKA، وهو جهاز طاقة يعمل بالموجات الدقيقة مصمم لشد الجلد وتقليل الدهون العنيدة. وهناك علاج آخر هو NuEra Tight by Lumenis، وهو علاج بالترددات الراديوية يقلل التجاعيد ويحدد الوجه.
وأكد متحدث باسم DEKA أن الشركة تعمل مع بارتوف منذ حوالي عام، حيث تنقل أجهزتها إلى الولايات المتحدة خلال موسم الجوائز في وقت سابق من هذا العام.
صور شخصية للمشاهير، والكلام الشفهي، وثقافة “التوهج”.
إن الخيط المشترك الذي يربط بين معظم إمبراطوريات الجمال التي تم إنشاؤها في العصر الرقمي هو التواجد الذكي على وسائل التواصل الاجتماعي. تم إطلاق علامات تجارية مثل Huda Beauty وGlossier بعد أن جمع مؤسسوها بالفعل عددًا كبيرًا من المتابعين عبر الإنترنت.
لدى بارتوف أكثر من 170 ألف حساب على إنستغرام أتباع. لقد كانت صورها الشخصية مع النجوم حاسمة في خلق جو من الفخامة وختم الاستحسان حول علامتها التجارية.
ومع ذلك، فهي تنسب الفضل إلى زبائنها المشاهير في الحديث الشفهي.
قالت: “إنها مجرد كلام شفهي”. “هؤلاء الأشخاص، يحتاجون أن يسمعوا عنك من الكثير من الأشخاص، حتى ليس من شخص واحد. لأن بشرتهم، كما تعلمون، هي كل شيء بالنسبة لهم.”
في يناير، أقنع بارتوف ليزا رينا، الممثلة ونجمة مسلسل Real Housewives of Beverly Hills، بالظهور على السجادة الحمراء عارية الوجه خلال عطلة نهاية الأسبوع في حفل توزيع جوائز Golden Globes لحضور حفل Focus Features وVanity Fair.
ونشرت رينا حديثها عبر وسائل التواصل الاجتماعي، قائلة إنها استلهمت من باميلا أندرسون، التي أثارت ضجة عندما حضرت أسبوع الموضة في باريس بدون مكياج عام 2023، و”العبقري” بارتوف.
بعد حصولها على علاج للوجه من بارتوف، حضرت ليزا رينا حفل Focus Features وVanity Fair بدون مكياج. فيفيان كيليليا / غيتي إيماجز لمجلة فانيتي فير
كما تزامن توقيت صعود بارتوف مع تحول في اتجاهات الجمال.
لقد ولت أيام الحواجب على “إنستغرام” والمكياج ذو الخطوط الكثيفة. أصبح المظهر الطبيعي – الحد الأدنى من الماكياج والتركيز على البشرة المتوهجة – رائجًا الآن.
وقالت: “اليوم، الجميع يريد البشرة الطبيعية، مثل “الأقل هو الأكثر”، حتى مع الماكياج”.
وأضافت: “على السجادة الحمراء، سترون الحد الأدنى من الماكياج، شيء طبيعي للغاية، منعش للغاية، ومتوهج”.
لقد ركز هذا الهوس ببشرة “الفتاة النظيفة” على العناية بالبشرة، ومن المفارقات إلى حد ما، الإجراءات الجراحية وغير الجراحية مثل شد الوجه والبوتوكس.
تم إطلاق فيلم “The Wand” لكرين بارتوف في عام 2025. كيرين بارتوف
من علاجات الوجه الشهيرة إلى العناية بالبشرة الفاخرة
ومع نمو عملائها، زاد حجم أعمالها أيضًا.
في عام 2018، أطلقت علامتها التجارية الخاصة للعناية بالبشرة: سيروم ومرطبات بقيمة 200 دولار تستخدم في علاجاتها. وتباع هذه المنتجات عبر الإنترنت، في عياداتها في لندن وتل أبيب، وفي متاجر بيرجدورف جودمان في الولايات المتحدة. وقال متحدث باسم بارتوف إن هناك خططًا لفتح موقع دائم في الولايات المتحدة خلال العام المقبل.
في عام 2025، أطلقت “The Wand”، وهو جهاز للعناية بالبشرة في المنزل بقيمة 1650 جنيهًا إسترلينيًا (2200 دولار) يجمع بين الترددات الراديوية والضوء الأحمر والعلاج بالأشعة تحت الحمراء لتقليل الخطوط الدقيقة والتجاعيد وملء البشرة وتوحيد لون البشرة. في الوقت الحالي، لا يتوفر للبيع في الولايات المتحدة.
على الرغم من كل علاقاته بالمشاهير، يقول بارتوف إن مطاردة العملاء الأثرياء والمشاهير لم تكن الدافع على الإطلاق.
وقالت: “ليس من المهم أن يكون المشاهير أو فتاة تعمل في مكتب. حلمي هو مساعدة الناس على العناية ببشرتهم”.
