ساعد Facebook في جعل TikTok ضخمًا من خلال عرض الكثير من الإعلانات لمستخدميه لشركة الفيديو الصينية.
الآن قد يصبح Facebook شيئًا يشبه TikTok إلى حد كبير.
هذه هي الوجبات الجاهزة من تحديث المنتج الذي قدمته شبكة Meta الاجتماعية يوم الجمعة: بدءًا من هذا الخريف، ستبدأ في اختبار إصدار من تطبيق Facebook الذي يحوله بشكل أساسي إلى مشغل فيديو يشبه TikTok، كإعداد افتراضي.
وفقًا لتوم أليسون، المدير التنفيذي لشركة Meta الذي يشرف على Facebook، سيوفر الاختبار “تجربة مُعاد تصورها تضع مجموعة فرعية من الأشخاص الذين نعتقد أنهم يريدون المزيد من مقاطع الفيديو على Facebook في فيديو بملء الشاشة لحظة فتح التطبيق”، وهو بالضبط ما تحصل عليه عند فتح TikTok.
يقول أليسون إن الأشخاص في الاختبار سيكونون قادرين على إلغاء الاشتراك في الإعداد الجديد والعودة إلى فيسبوك الكلاسيكي – وأن الأشخاص الذين يلتزمون بخيار الفيديو أولاً يمكنهم دائمًا التبديل ذهابًا وإيابًا لرؤية موجز فيسبوك التقليدي.
وتخطط الشركة لطرح الاختبار في بعض “البلدان التي تكثر فيها مقاطع الفيديو” هذا الخريف وقد تقدمه إلى الولايات المتحدة في عام 2027، حسبما كتب أليسون. لم يقدم ممثل Meta المزيد من التفاصيل حول التوقيت أو أي شيء آخر.
وهنا، علينا أن نشير إلى أن الاختبار هو اختبار، وليس قرارًا نهائيًا للمنتج. من ناحية أخرى، تقوم Meta والمنصات الأخرى باختبار الأشياء طوال الوقت، ولا تبذل قصارى جهدها دائمًا لإخبارك عنها مسبقًا. لذلك أنا أعتبر هذا بمثابة إشارة جدية.
أسقطت أليسون الأخبار المتعلقة بالتنسيق الجديد في إعلان أطول يسلط الضوء على التغييرات الأخرى في الخدمة، بما في ذلك تطبيق مستقل لمستخدمي Facebook Marketplace المتميزين. لذا فإن هذا لم يحظ بالكثير من الاهتمام حتى الآن. أتوقع أننا سنسمع المزيد عنها هذا الخريف.
ولكن هذا ليس مفاجئا أيضا. إنها نقطة النهاية المنطقية للاتجاه الذي كانت Meta، والعديد من منصات التواصل الاجتماعي، تتجه نحوه لسنوات: بعيدًا عن رؤية المنشورات والتحديثات من أصدقائك والأشخاص الذين تعرفهم، ونحو تجربة فيديو دائمة التشغيل تعرض لك فقط دفقًا لا نهاية له من المقاطع التي تعتقد أنها قد تنال إعجابك. “كل شيء هو تلفزيون”، كما قال الكاتب ومقدم البث الصوتي ديريك طومسون العام الماضي.
هناك عدة أسباب مختلفة تجعل الجميع يتجهون بهذه الطريقة. بالنسبة للمبتدئين، ترغب المنصات في أن يلتزم المستخدمون بالمنصات، حتى تتمكن المنصات من عرض المزيد من الإعلانات لهم. ويريدون طريقة لعرض المزيد من إعلانات الفيديو لهم، حتى يتمكنوا من الحصول على بعض الأعمال الإعلانية العملاقة التي لا تزال موجودة على التلفزيون التقليدي.
ولكنه أيضًا اعتراف بأن وسائل التواصل الاجتماعي لم تعد “اجتماعية” حقًا ولم تعد كذلك لفترة من الوقت: فمعظم الأشخاص الذين يستخدمون المنصات هم مستهلكون سلبيون، وليسوا ملصقات نشطة. لذلك لا يمكن للشركات الاعتماد على مجموعة من الأشياء من أصدقائك وعائلتك لإبقائك منخرطًا. عليهم العثور على أشياء من الغرباء بدلاً من ذلك.
“نحن نعرض التوصيات لأنك قد تتابع 200 حساب، وينشر واحد من كل 10 منهم. لذا، لدينا 20 شيئًا [to show you]. وقال لي رئيس إنستغرام آدم موسيري العام الماضي: “يمكننا إعادة ترتيب تلك الأشياء العشرين بـ 20 طريقة عاملية، لكن هذا ليس سوى قدر كبير من الاتجاه الصعودي”. “بينما إذا نظرنا إلى مليار شيء يتم نشره في يوم معين، ووجدنا شيئًا يثير اهتمامك، فستجد المزيد من الاتجاه الصعودي”.
ولهذا السبب أيضًا تحرص المنصات على الاستمرار في عرض المزيد من مقاطع الفيديو لك كلما سنحت لك الفرصة: انقر على منشور فيديو في Instagram وسيبدأ التطبيق على الفور في عرض دفق لا ينتهي من مقاطع الفيديو على طراز TikTok؛ ويفعل X الخاص بـ Elon Musk نفس الشيء.
لذا فإن ما يختبره فيسبوك هو الخطوة المنطقية التالية: مجرد إعطائك كل مقاطع الفيديو التي يعتقد أنك تريدها – والتي يريدك بالتأكيد أن تشاهدها – منذ البداية.
