هنا تأتي حملة إعلانية تعمل بالذكاء الاصطناعي والتي يمكن أن تثير غضب بعض الريش في هوليوود.
تطلق منصة OpenArt AI لتحويل النص إلى فيديو بالذكاء الاصطناعي إعلانات في دور عرض AMC في جميع أنحاء لوس أنجلوس وسان فرانسيسكو ونيويورك هذا الأسبوع للترويج لمنتجها المخرج، حسبما صرحت الشركة حصريًا لـ CMO Insider. تتضمن الحملة أيضًا لوحات إعلانية في تلك المدن، بالإضافة إلى مواضع رقمية واجتماعية.
يتيح Director للمستخدمين وصف فكرة وأسلوب مرئي وقصة سردية بلغة المحادثة، ثم يقوم بإنشاء مقاطع فيديو تصل مدتها إلى خمس دقائق.
قالت الشركة إنها تأمل أن تثير الحملة – التي تم إنشاؤها داخليًا بالكامل باستخدام أداة المخرج – موجة من “توجيه الأجواء”، مرددًا صدى صعود “ترميز الأجواء”، وإلهام الوافدين الجدد لإنشاء أعمال درامية صغيرة أو مقاطع فيديو موسيقية أو إعلانات.
“لا أعتقد أننا نحاول أن نكون استفزازيين، ولكننا نعتقد فقط أن الجمهور مناسب حقًا”، أخبرتني ستيلا جوان، رئيسة النمو والعمليات في OpenArt AI، عندما سألت عما إذا كان استهداف الحملة لرواد السينما قد تم تصميمه لإثارة عش الدبابير.
لقد أثار الذكاء الاصطناعي ردود فعل عنيفة داخل المجتمع الإبداعي في هوليوود بشأن قدرة التكنولوجيا على تدمير الوظائف وانتشار “الذكاء الاصطناعي” منخفض الجودة. ومع ذلك، أصبح قطاع متزايد من الصناعة – بما في ذلك بن أفليك ومارتن سكورسيزي – أكثر انفتاحًا على تبنيها لتبسيط وتعزيز عملهم الفني.
تأسست OpenArt AI في عام 2022 على يد اثنين من موظفي Google السابقين، وتقول إنها نمت إلى 8 ملايين مستخدم نشط شهريًا. في يناير، جمعت الشركة جولة تمويل بقيمة 30 مليون دولار بقيادة شركة Canaan Partners.
أمضى الاستوديو الداخلي للشركة المكون من ستة مديرين إبداعيين أربعة أيام في التوصل إلى أفكار للإعلان باستخدام منتج المخرج. أقامت الشركة ماراثون عرض “ليلة سينمائية” قبل اختيار المكان النهائي.
يصور الإعلان رجلاً يأكل نقانقًا على مقعد بجوار ملعب كرة السلة. ثم تقترب منه شخصية “المدرب” التي تطلق صافرة وتمسك بجهاز كمبيوتر محمول. يخبر الرجل المدرب أنه كان يريد دائمًا أن يصنع فيلمًا عن بطريق في الصحراء.
يقوم المدرب بإدخاله في OpenArt، موضحًا أنه يمكنه إنشاء أي فيديو يريده، “حتى الدراما الصغيرة.”
يحتج الرجل قائلاً: “أنا لا أشاهد الأعمال الدرامية الصغيرة”.
قالت OpenArt AI إن ميزانيتها لحملة تسويق المخرج تبلغ “مئات الآلاف” من الدولارات.
مواجهة انتقادات الذكاء الاصطناعي
لدى بعض المستهلكين نفور من الإعلانات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي. وجد استطلاع نشره IAB وSonata Insights في يناير أن 30% من المشاركين في الجيل Z قالوا إن العلامات التجارية التي تستخدم الذكاء الاصطناعي في الإعلانات “غير أصلية”، بينما قال 26% إنها “منفصلة”، و24% “غير أخلاقية”.
بغض النظر عن الذعر الأخلاقي بشأن الذكاء الاصطناعي، قال جيمس بولتر، الرئيس التنفيذي لشركة استشارات الذكاء الاصطناعي ThreePoint Labs، إن شركات الذكاء الاصطناعي بحاجة إلى توخي الحذر بشأن المبالغة في بيع قدرات منصاتها للمستخدمين العاديين.
وقال بولتر: “جميع النماذج تبالغ في الترويج لمدى سهولة الوصول إلى أعلى 1% من المتميزين”. “بغض النظر عن مدى قدرة العارضات على خلق أشياء سينمائية خارج الصندوق، إذا لم تكن لديك لغة السينما أو كونك مخرجًا، فلن تتمكن من توجيه النموذج لتقديم شيء مشابه لشخص لديه تلك اللغة.”
وقال جوان إن الكثير من الانتقادات حول استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات والأعمال الإبداعية الأخرى يمكن أن تعزى إلى عدم وعي الأشخاص بمدى تقدم التكنولوجيا منذ تكراراتها المبكرة.
وتأمل أن يُظهر الإعلان أن الذكاء الاصطناعي ينتج مخرجات عالية الجودة تناسب شاشة السينما الكبيرة.
وقال قوان: “أعتقد أن هذا في حد ذاته يعد عرضًا رائعًا لقدرة منتجنا بالإضافة إلى التكنولوجيا”.
