المواضيع لديها مشكلة “لقد اجتاز ريتشارد”.

إذا كان هناك ميم واحد بارز في Threads، فهو: “هذه زوجة ريتشارد. لقد توفي.”

إنها ليست مزحة من بعض المستخدمين الأذكياء؛ لقد كانت أرملة حقيقية حزينة، ويبدو أنها قامت بتسجيل الدخول إلى حساب زوجها مرة أخرى في ديسمبر ليعلن عن وفاته. بطريقة ما، تم التقاط المنشور بواسطة خوارزمية Threads، مما أظهره لآلاف الغرباء.

وحتى يوم الأربعاء، حصلت على 18 ألف إعجاب و1800 تعليق.

(لقد تواصلت مع زوجة ريتشارد، لكنني لم أتلق ردًا. أتمنى لها الأفضل).

توجد المشاركات المتقاطعة من Instagram وFacebook في جميع أنحاء المواضيع

المواضيع – إجابة ميتا على X – احتفلت للتو بالذكرى السنوية الثالثة لتأسيسها. لقد قامت ببطء ولكن بثبات ببناء قاعدة مستخدمين كبيرة. تقول Meta إن لديها أكثر من 500 مليون مستخدم نشط شهريًا – أكثر من X. ومن المؤكد أن هذا العدد يساعده الترويج المتبادل لـ Threads على Instagram وFacebook. غالبًا ما تظهر منشورات المواضيع في تطبيق Instagram، مما يشجع الأشخاص على النقر عليها وتنزيل تطبيق المواضيع المنفصل أو فتحه. (قالت شركة ميتا إن النسبة المئوية للمستخدمين النشطين يوميًا الذين يفتحون التطبيق مباشرة بدلاً من النقر عليه من إنستغرام زادت بمرور الوقت، على الرغم من رفضهم مشاركة الأرقام).

يعد الترويج المتبادل بقوة من Instagram وFacebook أسلوبًا رائعًا لاكتساب المستخدمين. ولكن هناك وجهًا آخر للعملة خلق ثقافة غريبة على Threads: الشعور بأن نصف الأشخاص الذين ينشرون هناك لا يعرفون حتى التطبيق الذي يستخدمونه.

لا يتم تشغيل خيار النشر المتبادل من Facebook أو Instagram بشكل افتراضي، وفي Instagram، يكون الخيار مدفونًا قليلاً في الإعدادات. ومع ذلك، على فيسبوك، عندما تقوم بإنشاء منشور جديد في تطبيق الهاتف المحمول، يكون خيار النشر المتبادل على Threads عبارة عن نقرة بسيطة على شعار Threads@ الموجود أسفل المنشور مباشرة. بمجرد النقر على “تشغيل”، فإنه يظل قيد التشغيل للمشاركات اللاحقة. (يمكنك دائمًا إيقاف تشغيله.)

قالت جوسلين رامزي، المتحدثة باسم ميتا، لموقع Business Insider إنها أضافت مؤخرًا المزيد من الاحتكاك لمنع الأشخاص من النشر عبر المنشورات عن طريق الخطأ.

من غير الواضح مقدار محتوى المواضيع التي يتم نشرها في منشورات متعددة؛ ميتا لا يقول. من خلال تجربتي، فإن الغالبية العظمى من المشاركات التي أراها في المواضيع تأتي من مستخدمين مشاركين يعرفون مكانهم ويستمتعون بوقتهم بشكل عام.

ولكن إذا قمت بالتمرير قليلاً، أرى دائمًا على الأقل بعض المشاركات التي يبدو أنها من شخص لا يدرك أنه يقوم بالنشر في سلاسل الرسائل. هناك القليل من الحكايات مثل ذكر أفراد العائلة بالاسم.

نظرًا لأن خوارزمية Threads مخصصة للغاية، فمن الممكن أن أرى هذه المشاركات المتبادلة غير المقصودة أكثر من الأشخاص الآخرين. (أنا أميل إلى التواجد هناك كثيرًا.) ولكن يمكنني أن أقول من خلال أرقام التفاعل أن هذه المنشورات المشتركة غير الواضحة تنتشر في بعض الأحيان على نطاق واسع – ولا أراها أنا فقط.

أصبحت المشاركات العرضية جزءًا من نسيج ثقافة المواضيع.

الشبكة الاجتماعية “تسرب الغاز”.

بعد أقل من عام من إطلاقها، أطلق ماكس ريد على Threads اسم “الشبكة الاجتماعية التي تسبب تسرب الغاز” لأنه، كما كتب، “يبدو أن كل شخص على المنصة، بما في ذلك أنت، يعاني من نوع ما من تلف طفيف في الدماغ”. في ذلك الوقت، لم تكن المشكلة تتعلق بالنشر المتبادل على Instagram أو Facebook (والذي لم يكن ممكّنًا بعد)؛ كان السبب هو أن أنواع الأشخاص الذين انجذبوا إلى Threads لم يكونوا في الغالب متشددين بحرف Capital-P الملصقات، أولئك الذين اعتادوا على الوتيرة السريعة وميزة Twitter وX القديمة.

بدا الأشخاص الذين ينشرون على Threads وكأنهم أطفال أبرياء، غير قادرين على التعرف على السخرية أو com.shitposts. (لقد وجدت أنه من السهل للغاية الطعن في المواضيع.)

ولكن الآن ليس كثيرا تسرب الغاز – إنها تسرب المنصة. إن الأشخاص – عادةً كبار السن الذين هم أقل اعتيادًا على وسائل التواصل الاجتماعي – هم الذين ضغطوا على زر التبديل إلى المنشورات المتعددة ولم يتحققوا مطلقًا من تطبيق Threads.

نحن نعتبر أن شبكات التواصل الاجتماعي التي يتم إرسال الرسائل النصية بها جميع أنواع القواعد غير المعلنة: لا تنشر عنوانك. لا تنشر رقم هاتفك. لا تنشر صور أحفادك أو أطفالك الذين لا يرتدون ملابس كاملة. من المحتمل أن هذا الشخص المشهور الذي يطلب منك بطاقة هدايا ليس من المشاهير حقًا.

هذه ليست مشكلة حقًا في شيء مثل Bluesky أو ​​حتى على X، والذي عادةً ما يكون لديه مستخدمين أكثر خبرة. لكن لدى Threads عدد كبير جدًا من مستخدمي Facebook وInstagram، وهم أشخاص لديهم خبرة أقل في التنقل في المياه المتلاطمة للمنصات الاجتماعية القائمة على النصوص الخوارزمية. وهذا يخلق موقفًا حيث يوجد من يملكون فهمًا لديناميكيات المنصات الاجتماعية ومن لا يملكون لا يفهمونها.

وأحد أشكال الترفيه السائدة على Threads هو الضحك على من لا يملكون.

كشخص يفهم كيفية عمل Threads، أعترف أنني استمتعت بجانب مراقبة الأشخاص عند رؤية تسرب النظام الأساسي. لكن يجب أن أتخيل أن هذه تجربة مروعة للأشخاص الذين وقعوا في مرمى النيران.