يريد مارك كيركهام، من شركة PepsiCo، أن يقوم المسوقون بجعل المنتج البسيط مميزًا

قال مارك كيركهام، الرئيس التنفيذي للتسويق في شركة PepsiCo، في مقابلة في مهرجان كان ليونز 2026: “لكي تكون ناجحًا كمدير تنفيذي للتسويق اليوم، عليك أن تبقي الأمر بسيطًا”.

واستشهد كيركهام بـ “تحدي بيبسي” الذي مضى عليه أكثر من 50 عامًا كمثال لفكرة واضحة ومبتكرة لم تفقد فعاليتها. وقال كيركهام: “إنه في الأساس تنشيط لأخذ العينات”. “إن أخذ العينات هو أداة قوية وبسيطة لوضع المنتج في متناول اليد والعلامة التجارية في متناول اليد، وحث الأشخاص على تجربة منتجك بطريقة مختلفة.”