حصلت بيتزا هت على مالك جديد بعد سنوات من ضعف المبيعات والأسئلة المتزايدة حول مستقبل إحدى أشهر ماركات البيتزا في أمريكا.
يم! قالت شركة براندز يوم الثلاثاء إنها أبرمت اتفاقيات لبيع بيتزا هت مقابل 2.7 مليار دولار، مما أدى إلى تقسيم الأعمال بين مشتريين. سوف تستحوذ شركة LongRange Capital، وهي شركة أسهم خاصة، على بيتزا هت خارج البر الرئيسي للصين مقابل حوالي 1.5 مليار دولار، في حين ستشتري Yum China Holdings أعمال السلسلة في البر الرئيسي للصين مقابل حوالي 1.2 مليار دولار.
وتأتي عملية البيع في أعقاب المراجعة الإستراتيجية التي أجرتها شركة Yum لبيتزا هت، والتي بدأت العام الماضي بعد أن سجلت السلسلة انخفاض مبيعاتها للربع الثامن على التوالي، حسبما أفاد موقع Business Insider سابقًا. في ذلك الوقت، قال كريس تورنر، الرئيس التنفيذي لشركة Yum، إن Pizza Hut بحاجة إلى “إجراءات إضافية” لإطلاق قيمتها الكاملة واقترح أن العمل “قد يتم تنفيذه بشكل أفضل خارج Yum! Brands”.
وقال كيم سيردا، العضو المنتدب ورئيس قسم التغيير التنظيمي وممارسة الثقافة في HudsonLake، وهي شركة MikeWorldWide التي تقدم المشورة للشركات أثناء عمليات الاندماج والتغييرات التنظيمية، من غير المرجح أن تكون الصفقة بمثابة مفاجأة كاملة للموظفين.
وقالت: “هذه ليست البداية حقًا، ولكنها استمرار للتغييرات الجارية بالفعل”. وأضافت أنه لسنوات عديدة، كان الموظفون على الأرجح “يعيشون في ظل الكثير من التغيير والضغوط” بينما كانت السلسلة تكافح.
تقدم شركة LongRange نفسها كمشغل عملي وليس كمشتري مالي. وفي بيان أعلن فيه عن الصفقة، قالت الشركة إنها تخطط للاستثمار في نمو بيتزا هت والبناء على نظام الامتياز الخاص بها وبصمتها العالمية. وقال يام إن بيتزا هت ستكون “في وضع جيد للنمو المستقبلي” في ظل شركتي LongRange وYum China.
ستكون هذه الرسالة حاسمة بالنسبة للعمال وأصحاب الامتياز الذين يقومون بتقييم المالك الجديد للسلسلة.
وقال سيردا: “يعرف الناس أن الأسهم الخاصة قد اشترتها، لذا فهم يعرفون بالفعل أن هذا يعني أن الأمور يجب أن تتغير”. وقالت إن التحدي الذي يواجه LongRange سيتمثل في موازنة هذه التغييرات مع حجة مقنعة مفادها أن الاستثمار يهدف إلى “إعادة تنشيط العلامة التجارية وتنشيطها”.
ومن خلال الصفقتين، تتوقع شركة Yum الحصول على حوالي 2.3 مليار دولار من صافي العائدات بعد الضرائب وتسويات الإغلاق والرسوم المتعلقة بالصفقات، باستثناء أرباح محتملة بقيمة 75 مليون دولار بحلول عام 2030. وقالت الشركة إنها تتوقع ما يقرب من 85 مليون دولار من التكاليف لمرة واحدة لإكمال عملية الانفصال.
وتأتي هذه الصفقة في الوقت الذي تواجه فيه بيتزا هت تحديات تتجاوز تباطؤ المبيعات. أفاد موقع Business Insider سابقًا أن شركة Yum تخطط لإغلاق 250 موقعًا من مواقع بيتزا هت ذات الأداء الضعيف خلال النصف الأول من عام 2026. وفي مايو، رفع أحد أصحاب امتياز بيتزا هت دعوى قضائية ضد السلسلة بسبب نظام إدارة مطاعم Dragontail الخاص بها، زاعمًا أنه تسبب في اضطرابات تشغيلية ومشاكل في خدمة العملاء. وقالت بيتزا هت في ذلك الوقت إنها تراجع المطالبات وسترد عبر القنوات القانونية المناسبة.
بالنسبة لشركة Yum، تزيد المبيعات من تركيزها على علاماتها التجارية الأخرى: KFC، وTaco Bell، وHabit Burger & Grill. بالنسبة لشركة LongRange، هناك رهان على أن التحسينات التشغيلية يمكن أن تحيي السلسلة التي يظل سقفها الأحمر مميزا بينما تكافح أعمالها لمواكبة المنافسين.
هل لديك نصيحة؟ اتصل بهذا المراسل عبر البريد الإلكتروني على Katherine Tangalakis-Lippert على [email protected] أو الإشارة على byktl.50. استخدام عنوان بريد إلكتروني شخصي، وشبكة WiFi غير عاملة، وجهاز غير عامل؛ إليك دليلنا لمشاركة المعلومات بشكل آمن.
