تتطلع شركة Lululemon إلى التغييرات التي تخطط لإجرائها في عام 2026، ربما ليس كثيرًا.
كان السعر الكامل والعناصر المخفضة هو الموضوع الأكثر سخونة خلال مكالمة أرباح الربع الرابع للشركة يوم الثلاثاء. أعلنت Lululemon عن زيادة في الإيرادات بنسبة 5٪ على أساس سنوي إلى 11.1 مليار دولار في السنة المالية 2025، مقارنة بزيادة قدرها 10٪ على أساس سنوي للعام المالي 2024.
على الرغم من زيادة الإيرادات، كانت الأمريكتان منطقة صعبة بشكل خاص بالنسبة لشركة Lululemon، حيث انخفض صافي الإيرادات بنسبة 4٪ من الربع الرابع من العام المالي 2024 إلى نفس الفترة من العام المالي 2025.
ومع ذلك، قال الرؤساء التنفيذيون المشاركون المؤقتون للشركة إن الشركة لديها خطة لتغيير أدائها في المنطقة: تقليل عمليات تخفيض الأسعار وإعادة تأسيس نفسها كعلامة تجارية متميزة.
صرح الرئيس التنفيذي المشارك المؤقت والمدير المالي ميغان فرانك للمحللين أن العودة إلى نمو مبيعات الأسعار الكاملة تعد “أولوية قصوى” لشركة Lululemon في عام 2026.
أشار الرئيس التنفيذي المشارك المؤقت والمدير التنفيذي للعمليات Andre Maestrini إلى الأداء الإيجابي لشركة Lululemon على المستوى الدولي لدعم قرار التركيز على مخزونها بالسعر الكامل في أمريكا الشمالية. وقال مايستريني إن “الهوس” بالسعر الكامل والحد الأدنى من التخفيضات وعمليات الشطب هو الطبقة التي تساعد الشركة على العودة إلى وضعها المتميز في الخارج.
إلى جانب انخفاض عمليات الشطب، تحاول شركة Lululemon معالجة أخطائها من خلال إعادة التوازن إلى مستويات مخزونها.
وقالت راشيل وولف، المحللة في شركة EMARKETER الشقيقة لـ Business Insider: “Lululemon في موقف صعب”. “لقد أدى افتقارها إلى منتج مقنع وأخطاءها المستمرة إلى الإضرار بثقة العلامة التجارية مع تقويض مكانتها المتميزة.”
في شهر يناير، أوقفت مؤقتًا بيع مجموعة “Get Low” الخاصة بها في أمريكا الشمالية الأسبوع الماضي “لمراجعة تعليقات الضيوف المبكرة وأفكارهم” حول الجوارب التي يمكن رؤيتها في مناطق معينة.
إنها ليست العلامة التجارية الرياضية الأولى في السنوات الأخيرة التي تتطلب تصحيح المسار بعد وجود عدد كبير جدًا من المبيعات. وصف إليوت هيل، الرئيس التنفيذي لشركة Nike، شركته بأنها “ترويجية للغاية” في عام 2024، مما يؤثر على العلامة التجارية ويعطل الربحية.
نايكي لا تزال في خضم عودتها.
من غير الواضح كيف سيكون وضع Lululemon في أيدي الأشخاص النشطين من خلال الشراكات مع الرياضيين المحترفين ورعاية الأحداث الرياضية الكبرى في عام 2026. وقد سلط فرانك الضوء على السنة الأولى من رعاية بطولة BNP Paribas المفتوحة للتنس لمدة ثلاث سنوات. لقد فقدت حصتها في السوق لصالح العلامات التجارية الرياضية سريعة النمو مثل Alo وVuori.
وقال وولف: “بينما تدعي شركة lululemon أنها متفائلة بشأن الزخم الذي شهدته في الربع الأول حتى الآن، فإن لدى بائع التجزئة الكثير من العمل للقيام به لاستعادة طابعه”.
