يقترب الترفيه الذي ينشئه منشئو المحتوى من التلفزيون التقليدي – ويوضح تقرير جديد للمعلنين ضرورة تغيير إنفاقهم.
ذكر تقرير من Spotter أن هناك الآن ما يقرب من 6600 قناة “تلفزيون إبداعي” في الولايات المتحدة – يتم تحديدها من خلال حلقات طويلة (أكثر من 22 دقيقة)، وجداول إصدار متسقة، وجماهير ذات معنى. بشكل جماعي، أنتجت هذه العروض ما يقدر بنحو 26 مليار ساعة مشاهدة في الولايات المتحدة في عام 2025، أكثر من نصفها على أجهزة التلفزيون المتصلة.
Spotter هي شركة ناشئة مدعومة من أمازون تعمل على ترخيص محتوى منشئي المحتوى وتعمل مع بعض أكبر نجوم YouTube، مثل Kinigra Deon وفريق الأب والابنة Jordan وSalish Matter. كما أنها تدير أعمالًا إعلانية تربط العلامات التجارية بالمبدعين.
قدرت Spotter أن برامج المبدعين التلفزيونية هذه تحمل حوالي 2.4 دقيقة من الإعلانات لكل نصف ساعة، أي أقل من حملات الإعلانات التلفزيونية الخطية والمتدفقة. قد يعني ذلك أن الإعلانات هناك لديها فرصة أفضل للتميز.
وقالت أيضًا إن عالم تلفزيون المبدعين يمكن مقارنته بسوق التلفزيون الأمريكي من حيث عدد العروض والحلقات، حيث يحتوي التلفزيون على 2280 عرضًا نشطًا و94000 حلقة جديدة سنويًا، باستثناء الأخبار المحلية. ومع ذلك، فإن تقدير Spotter للوقت الذي يقضيه على تلفزيون المبدعين يتضاءل مقارنة بالوقت الذي يقضيه الأشخاص في بث التلفزيون التقليدي، وفقًا للعديد من متتبعي الصناعة البارزين.
لا يوجد معيار صناعي واحد لقياس عدد المشاهدات في اقتصاد منشئي المحتوى. لتقدير وقت العرض، استخدمت Spotter بيانات من شركائها المبدعين الذين استوفوا تعريفها لتلفزيون المبدعين. وشدد على أن رقم 26 مليار ساعة مراقبة أمريكية يجب أن يُقرأ على أنه قياس اتجاهي وليس قياسًا دقيقًا.
يتخلف الإعلان عن جمهور المبدعين المتزايد
الحجة الرئيسية لـ Spotter هي أن العلامات التجارية التي تتجاهل فرصة “التلفزيون المبدع” تخاطر بإهدار أموال الإعلانات الثمينة والتخلف عن أنماط المشاهدة.
قال آرون ديبيفواز، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Spotter: “هناك فئة ضمن المبدعين تقدم أكبر قدر من الاهتمام ولا ينبغي تجاهلها”.
وتكرر رسالته تلك التي يرددها موقع يوتيوب، الذي يريد الاستحواذ على حصة أكبر من سوق الإعلانات. يتوق موقع YouTube بشكل خاص إلى ميزانيات الإعلانات التليفزيونية، والتي تمثل الإنفاق على العلامات التجارية من الدرجة الأولى. في حين استحوذ موقع YouTube على حصة أكبر من فطيرة مشاهدة التلفزيون في السنوات الأخيرة، إلا أن المعلنين لم يزيدوا إنفاقهم بشكل متناسب.
وقال DeBevoise إن المعلنين قد يدفعون ما بين 7 إلى 10 دولارات للوصول إلى 1000 مشاهدة على موقع يوتيوب، مما قد يضع إعلاناتهم على محتوى على غرار التلفزيون والفيديو القصير على حد سواء، في حين أن منصات التلفزيون الأخرى تتطلب 15 دولارًا وما فوق.
تعامل العديد من المعلنين تاريخيًا مع موقع YouTube باعتباره وسيلة إعلام رقمية أو فيديو اجتماعي، بشكل منفصل عن ميزانيات إعلاناتهم التلفزيونية. لم يتم قياس الفيديو الرقمي على مستوى البرنامج كما هو الحال مع التلفزيون. تختلف مقاطع فيديو منشئي المحتوى أيضًا في درجة ملاءمتها للعلامة التجارية وتوفر قدرة محدودة على إجراء عمليات شراء واسعة النطاق. الكثير من “برامج المبدعين التلفزيونية” غير مكتوبة وتفتقر إلى الجودة التلفزيونية المرموقة التي يتوق إليها بعض المعلنين.
قال توني بوكس، نائب الرئيس التنفيذي لتجربة العلامة التجارية وتنشيط الوسائط في Stagwell’s Assembly Global: “يشاهد الجمهور مقاطع فيديو أكثر من أي وقت مضى، لكن المعلنين ما زالوا يدركون فكرة أن الأصالة والترفيه، وليس التلميع وحده، هما ما يحدد جودة التلفزيون اليوم”.
تقول شركة Jordan Matter إن أرقام Spotter هي مجرد البداية. بالنسبة له، القصة الحقيقية هي العلاقة غير الاجتماعية التي تربط المعجبين بنجوم اليوتيوب مثل ابنته.
وقال: “لا يقتصر الأمر على الأرقام فحسب، بل يثق الناس في المبدعين أكثر من ثقتهم في برنامج تلفزيوني تقليدي”.
الفجوة بين منشئي الإعلانات آخذة في التضييق
المسوقون لا يقفون ساكنين. لقد تكيف الكثير منها مع تحول الجماهير من التلفزيون الخطي إلى الوسائط الرقمية.
أظهرت دراستان حديثتان أن المزيد من أموال الإعلانات تتدفق إلى YouTube من التلفزيون حيث يفرق المعلنون بشكل أقل بين الاثنين. وجد استطلاع IAB لعام 2025 للمنفقين على الإعلانات أن منشئي المحتوى “يجب عليهم الشراء” أكثر من فئات الإعلانات الناشئة الأخرى، مثل التلفزيون المتصل والوسائط التجارية.
وتتجاوز إيرادات إعلانات يوتيوب، التي بلغت 40.4 مليار دولار في عام 2025، إيرادات أكبر أربعة منافسين لها في وسائل الإعلام التقليدية مجتمعين، وفقًا للمحللين في شركة MoffettNathanson. تم إرجاع أكثر من نصف حملات YouTube في الولايات المتحدة في الربع الأخير من عام 2025 إلى شاشات التلفزيون، وفقًا لشركة Tinuiti.
على صعيد القياس، تقوم Comscore الآن بتتبع المحتوى الطويل على YouTube بموجب شراكة مع Spotter تم الإعلان عنها في يناير.
كما أصبح تصنيف منشئي المحتوى أكثر صعوبة.
قفز أحد مستخدمي YouTube البارزين، MrBeast، إلى البث المباشر المتميز، من خلال عرضه التنافسي “Beast Games” على Prime Video على أمازون. تقوم Netflix وغيرها من شركات البث التلفزيوني باختيار منشئي محتوى آخرين أيضًا، بما في ذلك السيدة راشيل ومارك روبرت.
