يعد Walmart Supercenter قصرًا فلوريًا للاستهلاك الأمريكي.
بالنسبة للمتسوقين في الولايات المتحدة، فهو متجر نفعي شامل حيث توجد البقالة وأجهزة التلفزيون والإطارات وكل شيء آخر تقريبًا تحت سقف واحد ضخم.
ومع ذلك، بالنسبة لبعض مشجعي كأس العالم الدوليين، يعد هذا بمثابة إحساس سياحي فيروسي. حرص العديد من المعجبين على زيارة Walmart أثناء إقامتهم في الولايات المتحدة. حتى نجم كرة القدم الإسباني لامين يامال كان يتسوق هناك بين المباريات.
وقالت وول مارت إنها نظمت الجولات لجذب كل الاهتمام. خلال الشهر الماضي أو نحو ذلك، عمل بائع التجزئة مع الإسبان المحترفين دوري كرة القدم، LaLiga، لتقديم جولات في المتاجر بصحبة مرشدين مقترنة بظهور بعض أكبر الأسماء في كرة القدم.
لقد حضرت الجولة النهائية في متجر وول مارت في إيست برونزويك بولاية نيوجيرسي يوم السبت، قبل حوالي 29 ساعة من الموعد المقرر لبدء نهائيات كأس العالم 2026 بين إسبانيا والأرجنتين.
خلال الجولة، حصل الضيوف على أحزمة رفيعة المستوى وحقائب هدايا و”جوازات سفر” صغيرة ليتم ختمها أثناء انتقالهم عبر نسخة منسقة بعناية من تجربة Walmart.
عوامل الجذب الرئيسية المميزة: زبدة الفول السوداني، واللحم البقري المفروم، وقمصان كرة القدم، وبالطبع صلصة الرانش.
نجم المتاجر الكبرى المثير للدهشة في أمريكا
استضافت Walmart حوالي عشرين ضيفًا في جولة بالمتجر يوم السبت. بن شيمكوس / مهتم بالتجارة
كمحب لكرة القدم (إيه، هل تحب كرة القدم؟) كان المسافرون يتنقلون عبر البلاد لحضور مباريات كأس العالم هذا العام، وقد ألهمت بعض التركيبات الأكثر انتشارًا في ثقافة المستهلك الأمريكية رهبة حقيقية: إفطار وافل هاوس رخيص، والفائض المترامي الأطراف في محطة وقود Buc-ee، وأحواض السمك العملاقة داخل متاجر Bass Pro.
انتشرت مقاطع الفيديو على نطاق واسع بعد أن قام حشد من مشجعي المنتخب الأسترالي بتحويل قسم المنتجات في دالاس وول مارت إلى حفلة مرتجلة. كانوا يرتدون قمصانًا باللونين الأصفر والأخضر، وقاموا بتداول العبارة المألوفة “Aussie! Aussie! Aussie! Oi! Oi! Oi!” ترديد لازمة جديدة: “نحن ذاهبون إلى وول مارت!”
كانت الجولات عبارة عن جهد من Walmart لتحويل تلك الأعجوبة العضوية إلى ترحيب رسمي – وتسليط الضوء على مكانتها الفريدة باعتبارها حجر الزاوية في النزعة الاستهلاكية الأمريكية و مكان للحصول على صلصة الرانش.
كان هناك واحد فقط المفاجأة في الجولة التي حضرتها: حاملو جوازات السفر الذين تحدثت إليهم كانوا أمريكيين.
جوازات السفر، صلصة المزرعة، والمطر
انتهت جولة Walmart في الساعة 11 صباحًا. وتوقف الحدث الخارجي بسبب عاصفة رعدية. بن شيمكوس / مهتم بالتجارة
وقالت وول مارت إنها كانت تتوقع حضور زوار دوليين إلى حدث إيست برونزويك.
يقع المتجر على بعد حوالي 30 ميلاً من ملعب ميتلايف، حيث كان من المقرر أن يسعى النجم الأرجنتيني والأسطورة العامة ليونيل ميسي للحصول على لقب كأس العالم للمرة الثانية في اليوم التالي. كما وعد حدث LaLiga الخارجي – والذي تضمن ألعابًا وطعامًا مجانيًا وموسيقى حية – بظهور النجم الإسباني المعتزل كارليس بويول والمهاجم الكولومبي راداميل فالكاو.
قبل حوالي أربع ساعات من لقاء اللاعب وترحيبه، قام ممثلو Walmart بتسليم ضيوف الجولة أكياس هدايا تحتوي على ما يقرب من 35 دولارًا من البضائع و”جوازات السفر” الورقية الصغيرة.
كانت المحطة الأولى هي ممر التوابل، حيث قدم المرشدون صلصة الرانش وزبدة الفول السوداني باعتبارها من المواد الأساسية الأمريكية. حصل الضيوف على ختم على جوازات سفرهم قبل المضي قدمًا.
بعد ذلك جاء قسم اللحوم، حيث حصل لحم البقر المفروم على ختم على شكل شريحة لحم. توقفنا بالقرب من الملابس، حيث عرضت شركة Walmart قمصانًا تحمل طابع كرة القدم وأضفت علامة أخيرة على كل جواز سفر.
أخيرًا، انتهينا مرة أخرى إلى قسم المنتجات، حيث سلطت Walmart الضوء على منتجها الأكثر مبيعًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة: الموز. يقول وول مارت أنهم يبيعون 4.46 مليار موزة كل عام.
بينما قال وول مارت إنهم يتوقعون وصول مسافرين دوليين إلى نيوجيرسي، إلا أن ذلك لم يكن هو الذي ظهر يوم السبت. قال كل من تحدثت إليهم إنهم جميعًا يعيشون في الولايات المتحدة.
أحضر كارل مارتز، الذي يعيش على بعد 40 دقيقة في شمال نيوجيرسي، أطفاله في الجولة بينما كان المطر يهطل في الخارج.
وقال لموقع Business Insider بعد انتهاء الجولة: “كشخص يعيش بالقرب من متجر وول مارت آخر، كان الأمر كذلك”. لقد كان هناك في الغالب من أجل اللقاء والترحيب.
صرح متحدث باسم Walmart لـBusiness Insider أنه قام ببناء الجولات “لكي تكون ذات صلة بالمعجبين لأول مرة أو المعجبين القدامى”، وأنهم “سعداء بكل التعليقات الإيجابية”.
وسرعان ما ساء الطقس بعد الجولة. هبت عاصفة رعدية، مما دفع المنظمين إلى نقل اللقاء والترحيب من ساحة انتظار السيارات إلى المتجر.
وهذا يضع نجوم كرة القدم تحت نفس السقف الهائل مثل الأمريكيين الذين يحملون جوازات سفر منتج وول مارت الآن.
قال كل من تحدثت معهم تقريبًا إنهم يعتزمون مشاهدة المباراة النهائية على شاشة التلفزيون في اليوم التالي. وقالت إحدى النساء للمجموعة إنها ذاهبة إلى ملعب ميتلايف لرؤية ميسي شخصيًا.
وقالت: “أنا متحمسة للغاية”.
