أنهت Rockstar شهورًا من التكهنات من خلال التأكيد على أن تكلفة GTA 6 ستكلف 80 دولارًا – وهي نقطة سعر أعلى تم اختبارها سابقًا بواسطة Nintendo مع عنوان إطلاق Switch 2 الخاص بها Mario Kart World.
على الرغم من أن سعر GTA 6 أقل من سعر 100 دولار الذي توقعه بعض مراقبي الصناعة (على الرغم من وجود إصدار Ultimate Edition بقيمة 100 دولار بالطبع)، إلا أن 80 دولارًا لا تزال علامة مائية عالية لتسعير ألعاب الفيديو، وهي علامة يشعر العديد من المحللين أننا سنرى المزيد منها الآن. ولكن ما مدى انتشار الألعاب التي تبلغ قيمتها 80 دولارًا، وهل يمكن لناشري ألعاب الفيديو الآخرين أن يزعموا حقًا أن ألعابهم تستحق العناء مقارنة بالعملاق Grand Theft Auto 6؟
وقال مات بيسكاتيلا، كبير المديرين والمحلل في شركة Circana، لـ IGN: “إننا نرى الآن تباينًا أكبر بكثير في أسعار الإطلاق مما رأيناه تاريخيًا في صناعة ألعاب الفيديو”. “لكنني متأكد من أن المزيد من الألعاب ستبدأ في الدفع نحو الطرف الأعلى من طيف الأسعار، خاصة بالنظر إلى كل ما يحدث في بيئة الاقتصاد الكلي. عندما تم إصدار Call of Duty 2 بسعر 59.99 دولارًا على Xbox 360 في عام 2005، تبعتها ألعاب أخرى بسرعة. هل كانت هذه الألعاب الأخرى ستصل إلى هناك في وقت ما، على أي حال، حتى بدون Call of Duty 2؟ بالتأكيد. ولكن وجود لعبة كبيرة تثبت جدوى نقطة السعر يمكن أن يساعد في جعل قرارات التسعير أسهل قليلاً.”
بالطبع، لا تصبح كل الألعاب أكثر تكلفة، كما أظهرت Nintendo من خلال استراتيجية التسعير المرنة لألعاب الطرف الأول Switch 2. في حين أن سعر Mario Kart World كان 80 دولارًا، إلا أن إصداراته الحصرية الأصغر حجمًا مثل Star Fox وYoshi وMysterious Book تباع بسعر أقل. ومع ذلك، هناك شعور بأنها فتحت الباب أمام عمليات إطلاق بقيمة 80 دولارًا، وهو ما شوهد عند شراء إصدارات Switch 2 من Zelda: Breath of the Wild وTears of the Kingdom، أو إصدار Switch 2 من Elden Ring.
“إن سعر 80 دولارًا للعبة GTA 6 يجعل فرض أسعار أعلى أسهل بكثير لناشري ألعاب AAA الآخرين،” هذا ما وافق عليه الدكتور سيركان توتو، الرئيس التنفيذي لشركة Kantan Games الاستشارية، “لأنه إصدار كبير جدًا”.
وتابع توتو: “لقد قامت شركة Take-Two بذلك من قبل”، مشيرًا إلى زيادة 10 دولارات إلى 70 دولارًا لألعاب الفيديو التي شوهدت في بداية عصر PS5 وXbox Series X/S لسلسلة NBA 2K التي أصبحت الآن معيارًا صناعيًا. “لماذا لا تصبح رائدة في الصناعة مرة أخرى؟ القفز من 70 دولارًا إلى 80 دولارًا يمثل زيادة في الأسعار بنسبة 14.3%، وهي نسبة كبيرة جدًا. سيعتمد الأمر إلى حد كبير على اللعبة، ولكن يمكنني بسهولة رؤية بعض العناوين البارزة تصل لهذا السعر، وربما حتى هذا العام أيضًا.”
“يتوافق سعر الإصدار القياسي البالغ 80 دولارًا مع توقعاتنا ويأتي بعد أن قام العديد من الناشرين بتجربة نقطة السعر هذه بدرجات متفاوتة من النجاح،” أشار دانييل أحمد، مدير الأبحاث والرؤى في Niko Partners. “نظرًا لظروف الاقتصاد الكلي الحالية، يمكن لبعض الألعاب والناشرين فقط تسعير عنوان ما بثقة بمبلغ 80 دولارًا، وتعد Rockstar Games واحدة منهم حيث يفهم اللاعبون القيمة التي سيحصلون عليها من العنوان. نتوقع طلبات مسبقة قوية، مع تجاوز عمليات البيع في اليوم الأول 1.2 مليار دولار عالميًا.”
ما الذي يمكن بيعه مقابل 80 دولارًا هذا العام؟ نظرًا لأن شركة Nintendo تغازل بالفعل السعر المتميز، فربما لن يكون من المستغرب أن نرى لعبة Zelda الجديدة الكبيرة: Ocarina of Time تُعاد إنتاجها بسعر 80 دولارًا. وماذا عن الألعاب الأخرى المنشورة على Xbox مثل Fable، حيث يسعى القسم الآن إلى زيادة الربحية؟
وقال بيرس هاردينج رولز، محلل صناعة الألعاب في Ampere Analysis، في إشارة إلى التكهنات السابقة بأن GTA 6 يمكن أن تباع مقابل 90 دولارًا أو حتى 100 دولار: “إن الأسعار أرخص من العديد من الشائعات”. “كنت أتوقع أن يكون هناك بعض العلاوة لـ GTA 6 بسبب مكانتها، وإذا كانت أي لعبة يمكن أن تتقاضى 79.99 دولارًا دون رد فعل عنيف كبير، فهي GTA. سيختار العديد من اللاعبين الذين يطلبون مسبقًا الإصدار Ultimate Edition بسعر 99.99 دولارًا مما يعني أن “100 دولار GTA 6″ هي حقيقة. ولعل الأمر الأكثر إثارة للدهشة هو عدم الوصول المبكر للإصدار Ultimate Edition – وهي استراتيجية شائعة لدفع المشترين إلى الإصدارات الأعلى سعرًا من اللعبة. أيضًا، لا يوجد أخبار على إصدار جامعي، ولكن قد يأتي ذلك لاحقًا.”
بالطبع، سعر Rockstar البالغ 80 دولارًا للعبة GTA 6 هو مجرد التكلفة الأولية للعبة. ستعرف الشركة أيضًا أنه من المحتمل أن ترى قيمة أكبر بكثير من كل مالك للعبة بمرور الوقت عندما تطلق نسختها التالية من GTA Online. وأشار أحمد: “حتى اليوم، بعد مرور ما يقرب من 13 عامًا على إطلاق GTA V Online، تحقق سلسلة Grand Theft Auto أكثر من 800 مليون دولار سنويًا من صافي إيرادات Take-Two”. “في الواقع، تقدم Rockstar شهرًا مجانيًا من اشتراكها في GTA+ لكل من يطلب اللعبة مسبقًا، لإشراك اللاعبين في التجربة عبر الإنترنت.”
سيحتاج الناشرون إلى اختيار معاركهم عند التطلع إلى نقطة السعر البالغة 80 دولارًا، كما تابع هاردينج رولز – حيث يدرك عشاق ألعاب الفيديو جيدًا أنه لن يتمكن كل عنوان من تبرير ذلك. حتى نينتندو شهدت تساؤلات بشأن اختيارها لـ 80 دولارًا للعبة Mario Kart World، بعد الجدل حول فوائد العالم المفتوح للعبة.
وتابع هاردينج رولز: “هناك ألعاب معينة يمكن أن تفلت من دفع رسوم تزيد عن السعر القياسي البالغ 69.99 دولارًا، وGTA 6 واحدة منها”. “نجحت لعبة Mario Kart World أيضًا. سيكون الناشرون على دراية بأن بعض الألعاب تحصل على تصريح عند هذا المستوى بينما من المحتمل أن تواجه ألعاب أخرى رد فعل عنيف من المستهلكين. على هذا النحو، لا أعتقد أن هذا يعني أن جميع ألعاب AAA سيتم تسعيرها بسعر 79.99 دولارًا أمريكيًا للإصدار القياسي من الآن فصاعدا. ينفق العديد من اللاعبين أكثر من ذلك على الإصدارات Deluxe وUltimate على أي حال للحصول على وصول مبكر إلى الألعاب أو العناصر الفريدة داخل اللعبة، لذلك بالنسبة لعشاق اللعبة، فإن تسعير الإصدار القياسي ليس عاملاً.”
قال جوست فان دريونن، الباحث في صناعة ألعاب الفيديو والأستاذ في كلية ستيرن للأعمال بجامعة نيويورك، إن تحصيل 80 دولارًا مقابل لعبة فيديو هو أمر يتعين على الناشرين “كسبه” الحق في القيام به، ومن المحتمل أن يحتفظ بنقطة السعر للأفلام الكبيرة.
وقال فان دريونين: “في البيئة الاقتصادية الحالية، يتم اكتساب سعر 80 دولارًا، وليس منحه”. “إن فرض هذا المبلغ الكبير مقابل إصدار الفانيليا من اللعبة أمر مبرر فقط للامتيازات الراسخة القادرة على تحديد النغمة الثقافية. كما أنه يوسع الفجوة بين صانعي الألعاب من المستوى S مثل Take-Two وNintendo وEA، وأي شخص آخر. وأتوقع أن الناشرين مثل Ubisoft الذين يشعرون بالفعل بالإرهاق سيواجهون وقتًا أكثر صعوبة في الفترة المقبلة.”
وبطبيعة الحال، لمجرد أن المحللين قد يقولون إن بعض الناشرين فقط سينجحون عند نقطة السعر البالغة 80 دولارًا، فهذا لا يعني أن الناشرين سوف يحجمون عن تجربة حظهم.
وقال ريس إليوت، رئيس تحليل السوق في شركة Alinea Analytics: “أعتقد أن الكثير من الناشرين على وشك تعلم ذلك بالطريقة الصعبة”. “تتمتع GTA 6 بقدرة تسعير أكبر من أي لعبة على وجه الأرض، ولم يتجاوز سعرها 80 دولارًا بعد. إذا نظر أكبر إصدار في تاريخ الصناعة إلى السقف واختار عدم كسره، فيجب أن يخبر ذلك الجميع بأن السقف حقيقي، وسوف يضربون رؤوسهم عليه. الخطر هو أن الناشرين يقرأون “GTA is 80 دولارًا” كضوء أخضر ويدفعون ألعابهم العادية أو ألعاب IP الجديدة إلى 80 دولارًا، عندما يكون الدرس هو عكس ذلك: حتى لم تعتقد GTA أنه يمكن أن يرتفع.
“إن مجموعة الناشرين القليلة التي يمكنها تحصيل 80 دولارًا أساسيًا تشترك في سمة واحدة: جمهور أسير وغير مرن في الأسعار ولن يتسوق أو ينتظر خصمًا. ولهذا السبب تفلت نينتندو من العقاب، ولاعبوها محصورون، والطرف الأول، ويشتهرون بنفورهم من الخصم. من المحتمل أن تتمكن PlayStation من إدارة الأمر على عنوان الطرف الأول البارز. تتمتع FromSoftware بقوة العلامة التجارية للقيام بذلك، حتى لو كانت أسعارها تاريخيًا أكثر تواضعًا مما تستطيع (Elden Ring هو 80 دولارًا). على Switch، على أية حال). ربما الألعاب الرياضية السنوية الكبيرة أيضًا.
“لا أحد تقريبًا لديه ذلك. بالنسبة لأي شخص آخر، تعتبر الحسابات قاسية حيث أن رفع قاعدتك إلى 80 دولارًا يؤدي فقط إلى التخلص من المشترين الحساسين للسعر الذي لا يمكنك تحمل خسارتهم في هذا الاقتصاد. ولهذا السبب أعتقد أن معظم الناشرين سيلتزمون، بشكل صحيح، بقاعدة 70 دولارًا مع إصدار مميز بقيمة 80 إلى 100 دولار في الأعلى، والوصول المبكر، وبعض الامتيازات التجميلية، وأشياء أخرى. يتيح هذا النموذج للمعجبين المتميزين المعرضين للفومو دفع المزيد مقابل الوصول المبكر بينما أي شخص آخر يدفع 70 دولارًا، أو ينتظر الخصم الحتمي. يمكنك التقاط الحيتان دون رفع الأرضية على الأشخاص الذين من المرجح أن يسيروا.
“الناشرون الذين يجب الحذر منهم هم الذين يخطئون في أن عرض GTA هو عرض خاص بهم. لن تحمل ألعابهم العادية 80 دولارًا، وستخبرهم بيانات المبيعات بذلك في غضون ربع.”
لمزيد من المعلومات، تحقق من كل ما تم إعلانه وتأكيده بواسطة Rockstar في يوم الطلب المسبق للعبة GTA 6.
توم فيليبس هو محرر الأخبار في IGN. يمكنك التواصل مع Tom على [email protected] أو العثور عليه على Bluesky @tomphillipseg.bsky.social
