سألت رئيسة Xbox آشا شارما مديرها الاستراتيجي عما إذا كانت العلامة التجارية “قابلة للإصلاح” – وإليك رده
قال ماثيو بول، كبير مسؤولي الإستراتيجية الجديد في Xbox، إنه سُئل سؤالًا مباشرًا حول مستقبل العلامة التجارية من قبل الرئيس التنفيذي الذي تم تعيينه مؤخرًا آشا شارما: “هل هذا قابل للإصلاح؟”
يسلط هذا الاستفسار الصريح الضوء على النقطة المحورية التي يجد Xbox نفسه فيها حاليًا: متأخر جدًا عن Sony وNintendo من حيث مبيعات الأجهزة لهذا الجيل، حيث تستمر الضغوط الخارجية التي تؤثر على مستقبل وحدات التحكم في التزايد.
الليلة الماضية، نشر شارما تقييمًا صارخًا للوضع الحالي لأجهزة Xbox، مما أثار تكهنات بأن موجة من عمليات تسريح العمال تبدو الآن حتمية لخفض التكاليف.
تم تعيين بول، وهو محلل صناعي مخضرم، من قبل شارما الشهر الماضي. في صناعة ألعاب الفيديو، يشتهر بول بتقريره السنوي الشهير عن حالة ألعاب الفيديو، كما خدم سابقًا في فترة ناجحة في Amazon Prime، وخلال هذه الفترة طور القائم على البث سلسلة ناجحة مثل Fallout وThe Boys وRings of Power.
في Xbox، تم تعيين Ball لتعزيز الأعمال وتقديم المشورة بشأن أفضل السبل للتعامل مع خطط الشركة للجيل التالي من وحدة التحكم Project Helix في ضوء النقص الحالي في المكونات.
“عندما جلست مع آشا للمرة الأولى، سألتني: هل هذا الأمر قابل للإصلاح؟”، قال بول هذا الأسبوع خلال مقابلة مع The Game Business. “أنا متفائل استراتيجي. أعتقد أنه من الانهزامية بشكل لا يصدق الاعتقاد بأن هناك أي سيناريو لا يمكنك القيام به بشكل أفضل، ولا يمكنك تحسينه.
“ما مدى صعوبة الأمر؟ سؤال مختلف. ما الذي سيستغرقه الأمر؟ سؤال مختلف. كم من الوقت سيستغرق؟ هذه كلها أسئلة مختلفة، لكنني متفائل استراتيجي. انضممت لأن ما قالت لي أنها تريد تحقيقه، كنت أعتقد أنه صحيح وقابل للتحقيق.”
حسنًا، يبدو هذا بمثابة نعم، حتى لو لم يكن الوصول إلى هناك أمرًا مؤلمًا. على مدار المائة يوم الماضية، أجرى شارما تغييرات جذرية على أسعار Game Pass وتوافر Call of Duty، وأعاد إشعال الجدل حول حصريات وحدة التحكم من خلال وضع سياج على Gears of War: E-Day وClockwork Revolution. وقالت إنه عندما يكون العمل “سليمًا”، فإن Xbox “سوف تتطلع إلى محاولة بذل المزيد من الجهد”.
قائمة مستويات سلسلة ألعاب Xbox
قائمة مستويات سلسلة ألعاب Xbox
شهدت التغييرات الأخرى تعديلاً وزاريًا للمديرين التنفيذيين في Xbox، ودفعًا متجددًا لتحديثات ميزات وحدة التحكم، بالإضافة إلى إنهاء تطوير Copilot AI لوحدات تحكم Xbox والحملة التسويقية المثيرة للجدل “This is an Xbox”.
قال الرئيس التنفيذي إن الأيام المائة القادمة لشارما ستركز على “إعادة ضبط” الأعمال – ويستعد الكثيرون الآن لتسريح العمال بعد أن تم الإبلاغ علنًا عن هامش المساءلة المخيب للآمال بنسبة 3٪ في القسم.
ويتوقع الكثيرون الآن أن تقوم Xbox بمضاعفة جهودها في أكبر امتيازاتها – Halo، وForza، وGears of War – وإعادة النظر في محفظة الاستوديو الخاصة بها، مع احتمال تعرض المطورين الصغار للخطر. الليلة الماضية، ذكر تقرير بلومبرج أنه من المتوقع فقدان الوظائف في يوليو، إلى جانب التخفيضات في ميزانيات التسويق ومجالات أخرى من الأعمال.
“لقد شاركنا للتو مع فريقنا الحقائق التي نحتاج إلى تجاوزها أثناء عملنا على إعادة ضبط أعمال Xbox”، قال شارما كتب على X/Twitter الليلة الماضية. “لن ننجح بإخفاء الحقائق الصعبة، ولن ننجح بفعل نفس الشيء وتوقع نتائج مختلفة.”
توم فيليبس هو محرر الأخبار في IGN. يمكنك التواصل مع Tom على [email protected] أو العثور عليه على Bluesky @tomphillipseg.bsky.social
