لندن غلورفيلد ليس من اللاضويين – إنه يريد فقط أن تشعر المنتجات التقنية بأنها أقل امتصاصًا للروح.
وقال غلورفيلد، الذي يعرف باسم لندن جاكسون على المستوى المهني، لموقع Business Insider في مقابلة: “التكنولوجيا هي بحر من التشابه في الوقت الحالي”. “إنها مملة للغاية.”
الشباب متعطشون للتكنولوجيا القديمة، خاصة في عصر الذكاء الاصطناعي. التناظرية اتخذت معنى جديدا. غالبًا لا يتم استخدامه حرفيًا، ولكن بدلاً من ذلك كمصطلح شامل لأي تقنية تبدو أبطأ مما اعتدنا عليه. كاميرات رقمية للتصوير والتقاط الصور؟ التناظرية. مشغل أقراص ليزرية؟ التناظرية. سماعات سلكية؟ التناظرية.
وقال جاكسون، البالغ من العمر 28 عاماً والمقيم في نيويورك: “أنا أسميها التكنولوجيا الغبية”. لقد قام ببناء شركة حول هذا الموضوع تسمى Kickback، والتي شارك في تأسيسها في عام 2024، بعد سنوات من العمل كموسيقي.
بدأ العمل بأشرطة الكاسيت، ثم مشغل الأسطوانات (الذي يباع بمبلغ 500 دولار)، ثم مشغل الأقراص المضغوطة المحمول (الذي يصل سعره إلى 99 دولارًا وتم تخزينه في Urban Outfitters ومتجر MoMA Design Store). يتمثل عمل Kickback في جزء واحد من التكنولوجيا القديمة المعاد تصورها والأدوات التي تم تجديدها في جزء آخر. بالنسبة للأخيرة، تعمل Kickback مع شبكة من الموزعين وتحصل على خصم يصل إلى 40%.
في أواخر العام الماضي، أسقط جاكسون مجموعة محدودة من هواتف Motorola Razrs المجددة، وهو هاتف محمول قد تتذكره من العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. الهواتف أنيقة وملونة، وتعيد ذكريات – على الأقل بالنسبة لي – عن فتح الهاتف للاتصال السريع.
تم بيع المجموعة المكونة من 100 هاتف في غضون دقائق. كما تم بيع مجموعة من مشغلات MP3.
باعت Kickback هواتف Razr المجددة إلى Gen Z في عام 2025. رشوة
في الآونة الأخيرة، أطلقت شركة Kickback مجموعة من كاميرات التصوير والتقاط الصور بقيمة 70 دولارًا، والتي تم تصميمها على غرار تصميمات العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بالتعاون مع الموسيقي برنت فاياز.
وقال جاكسون عن منتجات الشركة: “إنها مجرد موضة مرنة بقدر ما هي وسيلة لفصل الكهرباء”.
الحنين يؤتي ثماره.
في عام 2025، تجاوز إجمالي إيرادات Kickback 750 ألف دولار، وباعت أكثر من 7000 منتج، وفقًا للوثائق المقدمة من جاكسون. جلبت Kickback ربحًا إجماليًا قدره 460 ألف دولار تقريبًا.
أطلقت Kickback خطًا حديثًا من كاميرات التوجيه والتقاط الصور. رشوة
الحنين كمحرك للتسويق
إن التطلع إلى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين هو تشكيل خيارات التصميم والتسويق لشركة Kickback.
سواء كان الأمر يتعلق بإعادة تشغيل أدوات Y2K أو إحياء جمالية كاميرات الأفلام التي تستخدم لمرة واحدة، فإن الرسائل التسويقية التي تبعث على الحنين تدور حول إعادة الأشخاص إلى عالم غير متصل بالإنترنت.
قال جاكسون: “إنها تتيح لنا أن نروي قصة هذا الوقت البسيط والمراوغ”.
وأضاف: “لا أعرف في الواقع ما إذا كان الأمر أبسط”. “كنت طفلاً. ولكن عندما أنظر إلى الوراء في وقت دون إشعارات مستمرة ويتوقع باستمرار أن أكون متصلاً بالإنترنت… فهذا يبدو وكأنه إجازة. وبالنسبة لي، يبدو هذا بمثابة ترف.”
ومن المفارقات أن التواجد على الإنترنت يعد أيضًا جزءًا من العمل. يعد حضور جاكسون على Instagram وTikTok هو جوهر استراتيجية التسويق الخاصة بـ Kickback.
ينشر جاكسون على Instagram وTikTok حول Kickback، من بين مواضيع أخرى مجاورة. لقطة الشاشة / انستغرام
جاكسون هو واحد من العديد من المؤسسين الشباب الذين يتجهون إلى محرك إنشاء المحتوى. بين المنشورات حول بناء العلامة التجارية والتصميم الجمالي، يقوم جاكسون بالترويج لمنتجات Kickback – مثل مشغل الأقراص المضغوطة المحمول – من خلال التحدث عن الرغبة في عدم الاتصال بالإنترنت.
وقال في مقطع فيديو في فبراير/شباط: “أحاول قضاء وقت أقل على هاتفي يا رجل”.
التكنولوجيا القديمة، والأعمال التجارية الجديدة
بيع المنتجات المادية مباشرة إلى المستهلك لا يعد اندفاعًا للذهب، على الرغم من أنه أصبح وظيفة جاكسون بدوام كامل.
وقال: “كانت هناك أشهر اضطررت فيها إلى الاستفادة من المدخرات”. “لقد تغير الأمر تمامًا من شهر لآخر، وهذا شيء نحاول حقًا تحقيق الاستقرار فيه هذا العام.”
مشغل الأقراص المضغوطة المحمول الخاص بـ Kickback. رشوة
جمعت Kickback حوالي 300000 دولار من تمويل رأس المال الاستثماري في عام 2025.
يريد جاكسون تنمية فريق Kickback. حتى الآن، كان يدير العمل في المقام الأول من خلال العمل مع مصانع خارجية، ومصمم مقره في كوبنهاجن، وشبكة من عمال التجديد. وفي أبريل/نيسان، قام بتعيين رئيس العمليات.
وقال جاكسون: “إن هذا التحول الثقافي بعيدًا عن الرغبة في البقاء على هاتفك طوال الوقت كان مفيدًا للغاية بالنسبة لنا”.
