في كل شهر، تقوم تيجان فرانز بالعد التنازلي للأيام حتى يصل مظروف ملون عبر صندوق البريد الخاص بها.
الشهر الماضي كان أحمر. كان بداخلها رسالة مكتوبة بخط اليد، وبطاقة تارو تصور الإلهة اليونانية أرتميس، وقطعة من البطاقة المعطرة بالزيوت العطرية محلية الصنع، وملصقات كرسي الضفدع، ونشاط حرفي بعنوان “ضريح لطفلك الداخلي”، وكلها مزينة بشكل جميل بأسلوب سجل القصاصات القديم.
فرانز مشترك في Raindrops on Roses، وهو نادي بريد إلكتروني شهري يدور حول الصحة الروحية أنشأته مادالين جيورجيتا، وهي خبيرة تغذية تبلغ من العمر 37 عامًا ومؤثرة سابقة في اللياقة البدنية ومقرها ملبورن. تبلغ تكلفة كل خطاب 16 دولارًا أستراليًا (11.47 دولارًا أمريكيًا).
نوادي البريد العادي التي لا تحتاج إلى اتصال بالإنترنت، مثل نادي جيورجيتا، تنمو بسرعة. يدفع المشتركون حوالي 10 دولارات شهريًا لتلقي رسالة بريدية حول موضوع من اختيار المرسل، من الطبخ إلى الشعر إلى عوالم الخيال. عادةً، تحتوي الرسائل على أشياء ورقية ممتعة مثل مطالبات المجلات والمطبوعات الفنية الأصلية.
طبعة مادالين جيورجيتا لشهر أبريل من قطرات المطر من الورود. مادالين جورجيتا
في الأشهر الـ 12 الماضية، أظهرت بيانات مؤشرات Google أن عمليات البحث عن “نادي البريد العادي” زادت بنسبة 700%، في حين أظهرت البيانات التي شاركتها Pinterest مع Business Insider ارتفاعًا بنسبة 245% في عمليات البحث عن “أفكار البريد العادي” و125% عن “أفكار الرسائل” خلال نفس الفترة الزمنية.
فرانز، التي اكتشفت جيورجيتا لأول مرة عندما كانت مؤثرة، تحب الحصول على شيء مصنوع يدويًا. وقالت إنه يبدو أكثر أهمية من محتوى الرعاية الذاتية الرقمي الذي اعتادت أن تقرأه كثيرًا، والذي كان من السهل نسيانه.
قالت فرانز، وهي منشئة محتوى تبلغ من العمر 28 عامًا وأم لطفلين تقيم في غرب أستراليا، لموقع Business Insider: “إنه أمر مثير حقًا لأنه مفاجأة كل شهر”. “إنها في الواقع ممتعة جدًا. لا أتلقى الكثير من رسائل البريد التي تعتبر بريدًا ممتعًا. وحتى بطاقات أعياد الميلاد، فهذا شيء مات الآن. الجميع يرسل رسالة نصية فقط.”
وأضاف فرانز: “تبذل مادي الكثير من الجهد الجميل في نادي البريد الخاص بها، وهي عبارة عن رسالة حب صغيرة”.
صحيح أنك على الأرجح ستواجه هذا الاتجاه عبر الإنترنت لأول مرة. لكن المشتركين والمبدعين في البريد العادي من جيل Z وجيل الألفية الذين تحدثوا إلى Business Insider قالوا إن الأندية توفر فترة راحة من خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي المليئة بـ “الأفكار” غير الشخصية التي لا تتحدى. إنهم يتناسبون مع حركة أوسع من الشباب الذين يلتقطون هوايات “تناظرية”، مثل القراءة والحياكة، ويستخدمون التكنولوجيا القديمة مثل الهواتف القابلة للطي لإضافة النزوة إلى حياتهم والشعور بمزيد من الحضور والتواصل دون اتصال بالإنترنت.
يستغرق الأمر مادالين جيورجيتا أربعة أيام لتعبئة 150 رسالة. مادالين جورجيتا
اعتادت جيورجيتا أن يكون لديها مليون متابع على إنستغرام، وكانت تبيع أدلة التمارين القابلة للتنزيل، والتي وجدتها في النهاية غير إنسانية. وقالت: “إنك تنشر المحتوى باستمرار ولا تتواصل أبدًا مع أي شخص”. يبدو أن نادي البريد العادي الذي بدأته في يناير يضم حوالي 150 مشتركًا أكثر حميمية وإشباعًا من الناحية الإبداعية بالنسبة لها.
وقالت جيورجيتا، التي تشترك في نادي البريد الحلزوني الفني ذي الطابع التناظري: “تشعر حقًا، “أوه واو، أنا أعرف اسم هذا الشخص. وأنا أفهم أنهم يحصلون على هذا في أيديهم كل شهر. إنه شعور شخصي للغاية”.
الأنشطة والهوايات غير المتصلة بالإنترنت تتجه
في كل شهر، تختار جيورجيتا إلهة لإلهام محتوى رسائلها البريدية. يستغرق الأمر وقتًا “مفرطًا” لإنشاء الحروف المزينة بتفاصيل اللؤلؤ والدانتيل والأشرطة، بالإضافة إلى الإضافات الغريبة مثل رموز الحب الفيكتورية المرسومة يدويًا. تقضي أربعة أيام في تعبئتها. كان شهر أبريل يدور حول أرتميس والعجب الطفولي، ومن هنا جاء ضريح الطفل الداخلي الذي استقبله فرانز. ركزت الإصدارات السابقة على بيرسيفوني وأفروديت وأثينا.
كايلين ماري ويليامز مصممة أزياء مقيمة في نوكسفيل، تينيسي. كايلين ماري ويليامز
وقالت كايلين ماري ويليامز، 29 عاماً، وهي فنانة ومصممة أزياء تقيم في نوكسفيل بولاية تينيسي: “أعتقد أن الناس يتواصلون بالفعل من خلال الأنشطة العملية والهوايات في حياتهم الآن”.
بدأ ويليامز نادي Swatched Ink Print Club في نوفمبر الماضي. مقابل 8 دولارات شهريًا، يتلقى مشتركوها البالغ عددهم 550 مشتركًا رسالة بريدية تدور حول عصر الموضة، مثل عصر ريجنسي أو عصر النهضة. وهي تتضمن دليلاً مصنوعًا يدويًا حول كيفية إعادة إنشاء غرزة من تلك الحقبة، ورسمًا توضيحيًا لامرأة تعرض الملابس، ومذكرة من ويليامز حول العمل الفني.
لاحظت ويليامز أن جمهورها يتكون أساسًا من الفنانات والحرفيات اللاتي تتراوح أعمارهن بين 20 و40 عامًا، بالإضافة إلى أولئك الذين ليس لديهم خبرة في الحرف اليدوية والمتحمسين لتعلم مهارة لمسية جديدة.
يركز Swatched Ink Print Club على حقبة مختلفة من الموضة كل شهر. كايلين ماري ويليامز
نوادي البريد الحلزون تعطي لمحة عن مجتمع IRL
وعلى الرغم من أن المشتركين يفتحون بريدهم بمفردهم، إلا أن البعض قالوا إن هذه الأندية توفر إحساسًا بالانتماء للمجتمع يشعرون أنه مفقود.
في أبريل 2025، نظمت هانا جوستافسون، 26 عامًا، أول سوق للمزارعين أصبح الآن شهريًا يسمى Tiny Farmers Market في أوستن، تكساس، كمحاولة أخيرة للشعور بالقرب من الجيران في المنطقة التي عاشت فيها لمدة ثلاث سنوات. تنشر بانتظام على وسائل التواصل الاجتماعي حول السوق الذي يتميز بالموسيقى الحية والمشروبات المجانية وأكشاكًا من 30 بائعًا.
كانت تتلقى رسائل من أشخاص من جميع أنحاء العالم يشعرون بالحزن لأنهم لم يتمكنوا من الانضمام، الأمر الذي ألهمها في أغسطس 2025 لإنشاء The Tiny Post. قال المبدعون الذين تحدثوا إلى Business Insider إنهم أرسلوا بريدهم إلى أشخاص في الولايات المتحدة وأيرلندا وفرنسا والنمسا وإسبانيا والمكسيك وأستراليا.
ترسل هانا غوستافسون 5000 رسالة إلى جميع أنحاء العالم كل شهر كجزء من نادي البريد الخاص بها Tiny Post. هانا جوستافسون
“نحن نستمع إلى موسيقى جيدة حقًا هنا. نحن نأكل مربيات لذيذة جدًا ونقطة الضعف كبيرة جدًا بالنسبة لنا، حيث نتواصل مع الناس ونظهر كما أنت. وهكذا كنت أفكر، ماذا لو وضعت كل ذلك في رسالة ويمكنك أن تشعر وكأنك في الواقع جزء من السوق؟” قال جوستافسون.
وفي ثمانية أشهر، قامت ببناء قاعدة مشتركين عالمية تضم أكثر من 5000 شخص.
يتلقى الأعضاء خطابًا صادقًا يشبه إدخال دفتر يومية مفتوح، أو بطاقة وصفة تتعلق بالسوق، أو مطبوعة فنية بواسطة غوستافسون، وبطاقة التارو، ومذكرة يومية، وقائمة تشغيل Spotify لضبط الحالة المزاجية، ملصقات، ومفاجأة ورقية. وقالت: “كان الشهر الماضي بمثابة زين صغير يمكنهم صنعه بأنفسهم”.
يتضمن The Tiny Post رسالة صادقة، ومفاجأة ورقية، ومذكرة يومية، وقائمة تشغيل Spotify، وملصقًا، وطباعة فنية. هانا جوستافسون
قالت كاتي شافير، أخصائية التصوير الطبي التشخيصي البالغة من العمر 39 عامًا والمقيمة في هيوستن، إنه منذ الاشتراك في The Tiny Post، انخفض وقت الشاشة بنسبة 75٪. بدلاً من قضاء ساعات في غرفة مظلمة، تقضي وقت فراغها في القيام بأنشطة خارج الإنترنت مثل الحياكة والرسم.
وقال شافير: “إنه ليس إشباعًا فوريًا من إشعار ما. إنه الجلوس والإمساك بشيء ملموس في يدي مما يجعلني سعيدًا، ويجلب لي النزوة. إنه مثل السحر”.
تضمنت نسخة شهر فبراير رمز الاستجابة السريعة لصفحة فيسبوك تدعو المشتركين إلى “العثور على صديق للمراسلة”. والآن، يرسل شيفر رسائل مكتوبة بخط اليد ولوحات بالألوان المائية إلى ثمانية من أصدقاء المراسلة حول العالم.
“هذا واحد من أفضل الأشياء التي أنفقت المال عليها على الإطلاق، وتكلفته أقل من 12 دولارًا. إنه ذو معنى كبير. لقد أعطتني مجتمعي الصغير الذي كنت بحاجة إليه. كنت أعرف أن هناك شيئًا مفقودًا، لكنني لم أعرف ما هو،” قال شافير.
بريد صديق القلم لكاتي شافير ورسوم توضيحية بالألوان المائية. كاتي شافير
آشلي ويبر، أخصائي عمليات المحكمة البالغ من العمر 25 عامًا والمشترك في نادي Williams’s Swatched Ink Print Club، يستمتع بالإثارة المتراكمة لانتظار وصول الرسالة. إن مشاهدة مقاطع فيديو لزملائها المشتركين وهم يفتحون مظاريفهم على وسائل التواصل الاجتماعي يجعلها تشعر بأنها جزء من المجتمع.
وقال ويبر، الذي يقيم في ولاية أريزونا: “أنا أحب ذلك، لأنه لدينا جميعا الآن اتصال بسيط وتشابه في ما نستمتع به”. وقالت: “في عالم التسليم في نفس اليوم والتنزيل الفوري، من المنعش نوعًا ما أن تبطئ وتتحمس لشيء أصيل حقًا”.
سيحدد الوقت ما إذا كانت نوادي البريد العادي والاهتمام بالحياة التناظرية ستثبت أنها تمثل اتجاهات عابرة أو تحولًا ثقافيًا دائمًا. لكن في الوقت الحالي، يقدمون للمشتركين لحظة من العجائب الطفولية في العالم الحقيقي، حتى لو لمدة خمس دقائق فقط.
وقال جوستافسون، مؤسس موقع The Tiny Post: “أفكر دائمًا في حقيقة أنه يجب عليك استخدام كلتا يديك لفتحه. قد يبدو هذا غبيًا للغاية، لكن عليك حرفيًا وضع هاتفك جانبًا وفتح هذا الشيء”.
