ما هي الخطوة التالية بالنسبة لشركة Roots، العلامة التجارية الكندية الشهيرة التي قالت إنها قد تعرض نفسها للبيع؟
تصدرت شركة Roots Corp عناوين الأخبار الأسبوع الماضي بعد إعلان مفاجئ بأنها بدأت مراجعة استراتيجية يمكن أن تتوج ببيع الشركة. أظهرت أحدث النتائج الفصلية لشركة Roots
ثابت
النمو، لكن مراقبي الصناعة يقولون إن بائع التجزئة يمكن أن يفكر في الدخول إلى حظيرة كيان كندي أكبر للاستفادة من رأسماله
الهوية المحلية
في زمن العزة الوطنية. فيما يلي نظرة على كيفية تطور علامة القندس الشهيرة على مر السنين، وما تستلزمه المراجعة الإستراتيجية ومن يمكنه الحصول على صفقة لتصبح المالك التالي لـ Roots.
كم عمر Roots وما الذي جعلها أيقونة كندية؟
كان مؤسسو شركة Roots، مايكل بودمان ودون جرين، من الأطفال من ديترويت الذين قضوا فصل الصيف في قلب البرية في كندا.
التقى الثنائي في معسكر تاماكوا في متنزه ألجونكوين بأونتاريو في صيف عام 1963. (أصبح بودمان فيما بعد مالكًا مشاركًا لنفس المعسكر الذي ألهم روح شركته).
وقال ديمتري أناستاكيس، الأستاذ ومؤرخ الأعمال في كلية روتمان للإدارة بجامعة تورنتو: “لقد وقعوا في حب هذا النموذج الكندي المثالي لأسلوب حياة موسكوكا”.
حصل بودمان وغرين على إقامة دائمة في كندا في أوائل سبعينيات القرن العشرين، وفي نهاية المطاف ابتكرا أول منتج من منتجات Roots – وليس زوجًا من السراويل الرياضية الصوفية المريحة أو السترة ذات القلنسوة التي تحمل شعار القندس التي تشتهر بها الشركة اليوم، ولكن الحذاء ذو الكعب السلبي.
تميزت الأحذية البنية البسيطة بكعب أقل من إصبع القدم، بهدف تحسين وضعية الجسم، وتم بيعها بحلول نهاية الشهر عندما تم إطلاقها في أغسطس 1973 في أول متجر لشركة Roots في شارع Yonge في تورونتو. كان الحذاء ذو الكعب السلبي عنصرًا أساسيًا في تشكيلة Roots الأصلية للسلع الجلدية.
لم تشهد شركة Roots انفجارًا إلا في الثمانينيات
ذات فائدة
وقال أناستاكيس إن العلامة التجارية المميزة للقندس هي عنصر أساسي مرغوب فيه بين الأسر الكندية.
وقال: “لقد حققت بعض النجاح الجيد في عصر القومية الاقتصادية”. “كنا ندخل في اتفاقية تجارة حرة مع الولايات المتحدة وكان الكنديون يبحثون عن طرق للتعبير عن هويتهم”.
عززت دورة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام 1998 في ناغانو باليابان سمعة روتس باعتبارها لاعبة
مطمعا
علامة تجارية كندية، يرتدي الرياضيون قبعات قرمزية للفتيان الفقراء وسترات باللونين الأحمر والأبيض من تصميم الشركة.
واصلت شركة Roots تغطية فريق كندا في الألعاب الأولمبية حتى عام 2004، لكن الشركة
قال بروس ويندر، محلل التجزئة المقيم في تورونتو، إن متاجر التجزئة فقدت بعضًا من سحرها في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
كافحت الشركة مع عدد قليل من الأحياء الفقيرة ولكنها استقرت في السنوات الخمس الماضية وشهدت مؤخرًا انتعاشًا متواضعًا، على الرغم من أن ويندر قال إنه لم ير “منزلًا خارج الحديقة” لمتاجر التجزئة في الآونة الأخيرة.
قال: “إنها علامة تجارية لطيفة وثابتة”.
من يملك Roots وما حجمه الآن؟
اشترت شركة Searchlight Capital Partners، وهي شركة أسهم خاصة عالمية لها مكاتب في تورونتو ونيويورك ولندن، حصة أغلبية في Roots في عام 2015 مقابل مبلغ لم يكشف عنه، على الرغم من أن المؤسسين المشاركين بودمان وغرين ظلا مساهمين كبيرين.
وقال إيرول أوزوميري، المؤسس المشارك لشركة Searchlight، وهو كندي، في ذلك الوقت: “سيمكن استثمارنا شركة Roots من دعم طموحاتها للنمو على المدى الطويل”. “باعتبارها واحدة من العلامات التجارية التراثية الكندية القليلة الشهيرة، فإننا نرى إمكانات نمو كبيرة لشركة Roots في كل من كندا وعلى المستوى الدولي عبر قنوات توزيع متعددة.”
في عام 2017، تم طرح شركة Roots للاكتتاب العام بسعر 12 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد في بورصة تورنتو، حيث باعت ما يقرب من 16.7 مليون سهم وجمعت أكثر من 200 مليون دولار.
في عام 2020، ميغان روتش، سابقة مدير عام في Searchlight, أصبح الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Roots. شغل روتش أيضًا منصب المدير المالي المؤقت لشركة Roots من عام 2019 إلى عام 2020 وعمل في مجلس إدارة الشركة من عام 2015 إلى عام 2017.
تمتلك شركة Roots حاليا 115 متجرا في جميع أنحاء البلاد، ويعمل بها أكثر من 2000 موظف كندي، وفقا لموقع الشركة على الإنترنت.
يوجد أيضًا متجران في الولايات المتحدة
لماذا تفكر Roots في بيع آخر؟
اليوم، الجذور
تجد نفسها
قال أنستاكيس: في مكان غريب بعض الشيء.
وقال: “لقد تم تعريفهم إلى حد كبير على أنهم علامة تجارية كندية”. “هذا هو جاذبيتهم.”
ومع ذلك، لا يظهر
أن Roots قد استحوذت على المستهلكين الشباب،
قال أنستاكيس
أو أن حركة شراء كندا قد تُرجمت إلى زيادة طفيفة في المبيعات.
“ومن المفارقات أنه في عصر كان هناك نوع من القومية المتشددة وإعادة تشكيل حقيقية للهوية الكندية على نطاق عالمي … لا يظهر ذلك في المبيعات، على حد علمي”.
وقال أناستاكيس إن الهوية الكندية القوية التي تتمتع بها روتس قد تكون أحد العوامل.
وأشار إلى أن الشركات المحلية الأخرى مثل شركة Aritzia Inc. وشركة Lululemon Athletica Inc. ليست كندية معروفة بنفس الطريقة التي تتميز بها شركة Roots.
ربما ساعدت في صنع
لهم النجاح في جميع أنحاء العالم. من ناحية أخرى، تعمل شركة Roots في موقعين فقط في الولايات المتحدة.
وقال أناستاكيس: “لست مندهشاً من أنهم في وضع لا يعرفون فيه ما سيفعلونه بالشركة”.
في الأسبوع الماضي، أعلنت شركة Roots أنها بدأت مراجعة استراتيجية “لتحديد الفرص المتاحة لتعظيم القيمة لجميع المساهمين”.
وقال ويندر إن هذا إجراء طبيعي إلى حد ما، حيث تقوم الشركة بتعيين بنك استثماري لتقييم الفرص، بما في ذلك إمكانية وجود مشتري. ولكن على عكس السيناريوهات الأخرى للبيع، مثل عندما تقدمت شركة Hudson’s Bay بطلب لإشهار إفلاسها
الإطارات الكندية
شركة المحدودة
حصدت ملكيتها الفكرية
وقال ويندر إنه مقابل 30 مليون دولار فقط في العام الماضي، تمتلك شركة Roots بعض “الأرقام الجيدة”.
وفي ديسمبر/كانون الأول، أعلنت شركة Roots عن نتائج إيجابية للربع الثالث، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة 6.8 في المائة على أساس سنوي، لتصل إلى 71.5 مليون دولار.
وقال ويندر إنه عندما يكون أداء الشركة جيدًا، فقد تقرر أن هذه هي اللحظة المناسبة “لأخذ رقائقها والمغادرة”.
وقال إن أحد البدائل التي يمكن أن تأخذها شركة Roots في الاعتبار في مراجعتها الإستراتيجية هو البحث عن مشتري لبعض الأسهم، وليس كلها. ومن الممكن تمامًا ألا تحدث أي تغييرات في المبيعات أو الأعمال.
قال متحدث إعلامي من شركة Roots لـ Financial Post في رسالة بالبريد الإلكتروني إنه لن يكون من المناسب للشركة التكهن بالبدائل.
وقال المتحدث: “لا تعكس هذه المراجعة تغييراً في ثقتنا بالشركة أو بأفرادها، ولا علاقة لها بأداء الشركة”.
من قد يكون مهتمًا بشراء Roots؟
وقال أناستاكيس إنه لن يتفاجأ إذا تم إنشاء كيان كندي أكبر مثل
الإطارات الكندية
أو فكرت شركة Groupe Les Ailes de la Mode Inc. ومقرها كيبيك في إضافة Roots إلى مجموعتها. تمتلك شركة Les Ailes de la Mode متاجر تجزئة بأسعار مخفضة مثل Fairweather Ltd. وInternational Clothiers Inc.، بالإضافة إلى
العلامات التجارية لزيلرز
.
الإطارات الكندية
يتضمن أسطول متاجر Mark’s Work Warehouse Ltd.، وFGL Sports Ltd. (التي تتميز بلافتات مثل SportChek وSports Experts وPro Hockey Life وAtmosphere) وParty City Canada.
قال أناستاكيس إنه يمكن أن يرى عملاق السيارات والأجهزة يميل إلى الطابع الرياضي لـ Roots ويحتمل أن يستفيد منه كمنافس ضد Lululemon أو دمج سلع Roots في SportChek أو Mark’s. من الممكن أيضًا أن تظل Roots موجودة كمتاجر مستقلة حتى لو تم شراؤها من قبل شركة مثل
الإطارات الكندية
.
وقال ويندر إن شركة Unity Brands Inc. يمكن أن تكون مشترًا محتملًا آخر، على الرغم من أنه وصف ذلك بأنه “فرصة طويلة الأمد”. تمتلك شركة Unity Brands العلامة التجارية Kit وشركة Ace Technical Apparel Inc، ومقرها فانكوفر، وشركة Casca Design Inc. لصناعة الأحذية، وسلسلة Mastermind Toys Inc.
من غير المرجح، في حالة البيع، أن يتم اختيار شركة Roots من قبل شركة مقرها الولايات المتحدة وسط التوترات التجارية الحالية.
قال.
وأضاف ويندر أنه مع ذلك، قد يكون هناك المزيد من الفرص للنمو العالمي لشركة Roots من خلال استثمار كبير بمرور الوقت، وفي حالة انحسار الحرب التجارية.
وقال أناستاكيس: “في الوقت الذي قد يكون هناك بعض الاتجاه الصعودي كشركة كندية شهيرة، فإن هذا هو الوقت المناسب مثل أي وقت آخر لطرح (Roots) في السوق”. “إذا كانوا في حضن كيان أكبر، فقد يكون ذلك مفيدًا جدًا لهم”.
• البريد الإلكتروني: [email protected]
