أكدت شركة مايكروسوفت أن رئيس الألعاب الجديد آشا شارما قام شخصيًا بقتل الحملة التسويقية المثيرة للجدل للشركة “هذه هي Xbox” – لأنه من المفارقات أنها “لم تكن تشبه Xbox”.
تم الإعلان عن الشعار الترويجي وسط ضجة كبيرة في أواخر عام 2024 عندما حاولت Microsoft إقناع العالم بأن كلمة “Xbox” يمكن أن تشير بالفعل إلى أي كائن يلعب ألعاب Xbox. هذا يعني أن هاتفك الذكي كان جهاز Xbox، وكان جهازك اللوحي القديم المترب هو جهاز Xbox، وحتى تلفزيونك الذكي يمكن أن يكون جهاز Xbox – وهو الأمر الذي يشير أيضًا إلى أنك لم تعد بحاجة إلى شراء جهاز Xbox فعليًا بعد الآن.
بالنسبة لشركة كانت تواجه بالفعل مشكلات في تغيير وحدات تحكم Xbox، بدت الحملة التسويقية قصيرة النظر بعض الشيء – وهو رأي يقال إنه يحمله أيضًا العديد من الموظفين في Xbox نفسها، الذين كانت مهمتهم هي محاولة جعل Xbox Series X/S ليس فاشلاً. في الأسابيع الأخيرة، لاحظ المعجبون أن الصفحات التسويقية “This is Xbox” تختفي من الإنترنت، في حين ذكر تقرير أن أعضاء الفريق قد “شعروا بالإهانة” بسبب وجودها على الإطلاق. والآن، أكدت مايكروسوفت رسميًا أن الشعار قد مات، ويشكر شارما على الانتهاء منه.
قال متحدث باسم Microsoft لـ Windows Central: “لقد تقاعدت Asha من لعبة This is Xbox لأنها لم تكن تشبه Xbox”. “إنها تقود شخصيًا عملية إعادة ضبط لكيفية ظهورنا كعلامة تجارية.”
من المؤكد أن السرد هنا يبدو واضحًا، مع التقارير السابقة التي تثبت وجود الشعار الترويجي على الرئيس التنفيذي السابق لشركة Xbox سارة بوند، التي تلقت فقط أقصر الشكر في طريقها للخروج من الباب. ومع ذلك، يجب أن نتذكر أن بوند أبلغ في نهاية المطاف رئيس الألعاب السابق لشركة مايكروسوفت فيل سبنسر، الذي حل شارما محله الآن بشكل مباشر.
بغض النظر، مع رحيل بوند بعد ترقية شارما، يبدو الأخير سعيدًا بمسح قائمة الحملة التسويقية التي لم تعجبها الجماهير، وهو الآن على خلاف مع تركيز الشركة الجديد على بيع إمكانات Project Helix، الهجين الغامض لأجهزة الكمبيوتر ووحدات التحكم من Microsoft والذي تأمل على الأرجح أن يجد جمهورًا أكبر من Series X/S، عندما يصل بالفعل.
قام رئيس شركة Microsoft ساتيا ناديلا مؤخرًا بدعم Xbox من خلال الإصرار على أن Microsoft “طويلة في مجال الألعاب” وستستثمر فيها دائمًا. بعد أيام، كشفت Microsoft عن الميزات المبكرة لمشروع Project Helix، مع تأكيد خططها لإرسال إصدارات ألفا من الأجهزة إلى المطورين في عام 2027. ومع ذلك، يبقى أن نرى ما إذا كان سيتم إطلاقها علنًا في عام 2027.
وقد ساهمت الضغوط الخارجية المستمرة على صناعة الألعاب، مثل نقص المكونات والتحديات اللوجستية التي أثارتها قضايا التجارة العالمية – بما في ذلك مجموعة التعريفات الجمركية المتغيرة باستمرار والصراع في الشرق الأوسط – في ارتفاع التكاليف في جميع المجالات. في وقت سابق من اليوم، أكدت شركة PlayStation، المنافس الكبير لـ Xbox، أنها رفعت أسعار وحدات التحكم الخاصة بها مرة أخرى، مع استعداد PS5 Pro للارتفاع في التكلفة بمقدار مذهل قدره 150 دولارًا. بالطبع، يستطيع جهاز PS5 تشغيل العديد من الألعاب المنشورة على Xbox – ولكن هل هو جهاز Xbox؟ على ما يبدو لا، ليس بعد الآن.
توم فيليبس هو محرر الأخبار في IGN. يمكنك التواصل مع Tom على [email protected] أو العثور عليه على Bluesky @tomphillipseg.bsky.social
