لم تكن سيارات رولز رويس أكثر تكلفة من أي وقت مضى. في حين يبدأ سعر سيارة رولز رويس الجديدة بحوالي 370 ألف دولار، فإن العديد من المشترين ينفقون مئات الآلاف، بل الملايين، أكثر على التخصيصات. بعض المالكين، مثل مؤثر السيارات Supercar Blondie، يدفعون لشركات ما بعد البيع لتعديل سياراتهم أكثر مما يدفعونه مقابل السيارة نفسها.
تقوم شركة Rolls-Royce بتخصيص الخطوط الجانبية المرسومة يدويًا والأسقف المليئة بالضوء وتصنع نماذج لمرة واحدة تكلف عشرات الملايين من الدولارات. يتم تقريبًا تخصيص كل سيارة تغادر مصنع Goodwood التابع لشركة صناعة السيارات. ومع سعي المزيد من المشترين الأثرياء إلى الحصول على منتجات لا يستطيع أي شخص آخر امتلاكها، تستثمر شركة رولز رويس 400 مليون دولار لتوسيع عملياتها المصممة حسب الطلب.
فلماذا ينفق أغنى أثرياء العالم أكثر من أي وقت مضى على سيارات رولز رويس؟ وما الذي يجعل هذه السيارات المخصصة للغاية تستحق هذا الثمن؟
