أنا مدمن على “الألعاب المصغرة” داخل تطبيق TikTok

قضيت أكثر من ثماني ساعات على TikTok في نهاية الأسبوع الماضي.

لماذا؟ لقد كنت مشغولاً بلعب العشرات من ألعاب TikTok المصغرة الجديدة، مثل فقع البثور، وإدارة شركة نفط، وإجراء عمليات تجميل لنساء مشعرات للغاية.

إذا قمت بفتح TikTok الآن، فخلال بضع نقرات من الإبهام عبر الخلاصة الرئيسية، سأحصل على إعلانات لـ “TikTok Minis”، وهي إحدى الإضافات الحديثة للمنصة والتي تتضمن كلاً من الأعمال الدرامية الصغيرة والألعاب المصغرة. أصبحت الأعمال الدرامية الصغيرة والمسلسلات الصغيرة (التي يتم إنتاجها أحيانًا باستخدام الذكاء الاصطناعي) تنسيقًا شائعًا على TikTok.

نقطة بيع واحدة للألعاب: يمكن لعبها دون مغادرة تطبيق TikTok.

لقد أصبحت مدمن مخدرات.

ما هي هذه الألعاب بالضبط؟ وهي تتراوح من ألعاب المحاكاة (مثل بناء منزل) إلى الألغاز التي تحمل سمة ASMR، على الرغم من أن العديد منها عبارة عن نسخ كربونية من بعضها البعض.

في إحدى الألعاب، تقف إحدى شخصيات الجدة على عمود متجرد، ويتعين على اللاعب “الترتيب قبل ظهر الجد”. هناك موسيقي أخرى حول موضوعات المواعدة عبر الإنترنت المتعلقة بالتعرض للصيد، في حين أن البعض الآخر عبارة عن مجازات تنظيف عادية. لا بد أنني قمت بتنظيف عشرات الأقدام والأذنين وأحواض الاستحمام في جهاز ألعاب TikTok الخاص بي.

الألعاب – التي تم تصنيفها جميعًا بـ 18+ على TikTok – تم إنشاؤها بواسطة شركات محتوى تابعة لجهات خارجية (على غرار جيش TikTok المتنامي من موردي الدراما الصغيرة التابعين لجهات خارجية).

تعد هذه الألعاب جزءًا من توسع TikTok إلى تطبيق فائق. أصبحت TikTok الآن منصة تسوق، ومزودًا بالأعمال الدرامية الصغيرة، وحتى وكيل سفريات يساعدك في حجز الفنادق.

تحظى استراتيجية التطبيقات الفائقة بشعبية كبيرة في الصين، حيث يوجد مقر الشركة الأم لـ TikTok، ByteDance. Douyin، النسخة الصينية من TikTok، لديها ألعاب على تطبيقها منذ عام 2019.

TikTok ليست شركة التواصل الاجتماعي أو شركة الترفيه الوحيدة التي تدخل في مجال الألعاب. لقد تبنت LinkedIn وNetflix وThe New York Times والعديد من شركات الإعلام الألعاب. (أطلق موقع Business Insider مؤخرًا ألعابنا الخاصة.)

وقال سكوت بوردي، الشريك الرئيسي الذي يغطي وسائل الإعلام في شركة KPMG بالولايات المتحدة، لموقع Business Insider، إن الشركات “تضيف الألعاب كعنصر للمساعدة في زيادة المشاركة”.

وقال بوردي: “الكثير منها أصبح الآن مجرد جزء من المعركة من أجل جذب الاهتمام”.

الألعاب مخصصة للمتعة وإيرادات الإعلانات

يمكن أن تصبح هذه الألعاب بمثابة مكافأة إعلانية لـ TikTok.

في أغلب الأحيان، أبدأ بلعب إحدى ألعاب TikTok بعد أن يتم عرض إعلان لها ضمن الخلاصة. بعد ذلك، أثناء ممارسة الألعاب، توجد إعلانات بين الجولات (والتي يمكنك تخطيها بسهولة) وإعلانات تفتح الامتيازات داخل اللعبة مثل التلميحات.

يمكن لمطوري الألعاب كسب بعض عائدات الإعلانات من الإعلانات داخل اللعبة، بينما يحتفظ TikTok بالباقي. يمكنهم أيضًا تعزيز ألعابهم باستخدام برنامج إعلانات TikTok Growth Max. بعض الإعلانات قابلة للتسوق أيضًا، وتستفيد من أدوات التسوق الأصلية في TikTok.

قدرت شركة EMARKETER الشقيقة لـ Business Insider أن الإنفاق على إعلانات ألعاب الهاتف المحمول في الولايات المتحدة سيصل إلى 8.28 مليار دولار هذا العام. وتتوقع الشركة أنه بحلول عام 2030، سينمو السوق إلى 9.66 مليار دولار.

قال فرانك ألباريلا، رئيس قطاع الإعلام في شركة KPMG بالولايات المتحدة: “لقد كان النظام البيئي لإعلانات ألعاب الفيديو مجزأً بعض الشيء”. “تقليديًا، يوجد إعلان، عليك الذهاب إلى متجر التطبيقات، وعليك تثبيت اللعبة، ثم تشغيلها.”

تحافظ TikTok على كل ذلك في العائلة من خلال سوقها الخاص لتطبيقات وإعلانات الطرف الثالث.

وقال ألباريلا: “يوفر هذا بالفعل تجربة أفضل للمستخدم، ومزيدًا من التفاعل، مما قد يؤدي إلى “أداء إعلاني أفضل”.

إليك فكرة عما يمكن أن يجعلها تجربة أفضل وأكثر جاذبية: شاشة مقسمة!

تخيل أنك تتصفح TikTok، وتضغط على إعلان ألعاب، وتبدأ في لعب اللعبة، ولا يزال بإمكانك التمرير عبر مقاطع الفيديو التي أتيت من أجلها.

سألعب المزيد من الألعاب إذا كان ذلك ممكنًا.

قال ألباريلا: “من المحتمل أن يأتي”.