خسرت AppLovin محاولتها لشراء TikTok، وهي الآن تأخذ تطلعاتها في وسائل التواصل الاجتماعي بين يديها.
أصدرت شركة Adtech بهدوء تطبيقًا جديدًا هذا الشهر يسمى Gist والذي يشبه إلى حد ما مزيجًا من TikTok والتطبيق الشقيق Lemon8 والتطبيق الصيني RedNote. تحتوي خلاصة Gist، التي تتطلب رمز إحالة للوصول إليها، على دوارات صور ومقاطع فيديو وألعاب صغيرة.
“مرحبًا بكم في Gist”، يقول التطبيق للمستخدمين عند الانضمام، واصفًا نفسه بأنه “دليل للفضوليين، والواقعيين، والحقيقيين”.
يمكن للمستخدمين تحديد فئات المحتوى التي يهتمون بها، مثل السفر أو العلاقات أو النصائح المهنية. هناك توصيات للسفر في شكل جولات صور، ورحلات قبل وبعد فقدان الوزن، ومقاطع فيديو لثعالب الماء تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، وحتى فيلم Flappy Bird.
يبدو Gist مشابهًا جدًا لتطبيقات أخرى مثل Lemon8 وRedNote. لقطات الشاشة: جوهر؛ ليمون8؛ ريدنوت
مع عدم وجود إعلان رسمي عن التطبيق الجديد حتى الآن، يعد الإطلاق الهادئ لـ Gist طريقة استراتيجية للمنصة لبناء قاعدة مستخدمين وتخزين المحتوى قبل طرحه على الجماهير. يوجد بالفعل العشرات من الحسابات على التطبيق، بما في ذلك منشئو محتوى نمط الحياة الذين يحصلون على نجمة خاصة “المبدع المؤسس” بجوار ملفاتهم الشخصية.
العمل الأساسي لشركة AppLovin هو الإعلان عن تطبيقات الهاتف المحمول. لقد تم ترك المجال قليلاً من خلال طرح منصة منشئي المحتوى. وقال جيوفاني جي، رئيس المنتجات والهندسة بالشركة، في بث صوتي في فبراير/شباط، إن الهدف هو جلب حركة مرور حصرية يمكن تحقيق الدخل منها إلى الشركة، مشيرًا إلى أن الطريق إلى الأمام لن يكون سهلاً. وذكرت بلومبرج في وقت سابق عن هذه الخطط.
ورفض AppLovin التعليق.
وبالمثل، قامت شركات التكنولوجيا الأخرى التي ليس لديها أعمال اجتماعية حالية باختبار إطلاق خلاصات اجتماعية. أطلقت شركة OpenAI تطبيق الفيديو الخاص بها، Sora، العام الماضي، على سبيل المثال، لكنها تراجعت لاحقًا للتركيز على الأعمال المدرة للدخل.
حصلت AppLovin على استراتيجية تطبيق جديدة
لملء Gist بمحتوى جديد وذي صلة، تقوم AppLovin حاليًا بتعيين متخصص يركز على توظيف المبدعين الأمريكيين والإشراف على “سير العمل التشغيلي لضمان إنتاج محتوى عالي الجودة”.
هذا ليس مشروع AppLovin الأول في مجال التواصل الاجتماعي. وفي أبريل 2025، أبلغت الشركة الرئيس دونالد ترامب بأنها تريد “استكشاف إمكانية شراء تيك توك في جميع الأسواق خارج الصين”. لقد خسرت في النهاية أمام اتحاد المشترين الذي ضم شركة Oracle وشركتي الاستثمار MGX وSilver Lake. استثمرت الشركة أيضًا في Flip، وهو منافس آخر لـ TikTok والذي فشل في نهاية العام الماضي.
الرئيس التنفيذي لشركة AppLovin، آدم فروغي. ستيفاني كينان / غيتي إيماجز لـ Village Global
في العام الماضي، قبل بيع TikTok في نهاية المطاف إلى الكونسورتيوم، أخبر آدم فوروغي، الرئيس التنفيذي لشركة AppLovin، Business Insider أن أطروحته لشراء الشركة كانت أن آلة إيرادات الإعلانات المثبتة من AppLovin يمكن أن تساعد في تعزيز ما اعتبره أصلًا لا يحقق دخلاً كافيًا. بالإضافة إلى ذلك، تتمتع AppLovin بخبرة في التعامل مع بيانات المستخدم والتحكم في الخوارزميات المعقدة، والتي قالت الشركة إنها كانت ستساعدها على إزالة التحيزات من نظام توصية المحتوى الخاص بـ TikTok – وهو أحد الأسباب التي جعلت ملكية TikTok الصينية تخضع لتدقيق الحكومة الأمريكية.
من المرجح أن يتم تطبيق نفس عملية التفكير على Gist. قد تأمل الشركة أيضًا أن يوفر هذا التطبيق الجديد دفعة لأعمال إعلانات التجارة الإلكترونية الخاصة بها، نظرًا لأن التطبيقات الاجتماعية الشهيرة – مثل TikTok – تميل إلى جذب هذه المجموعة من المسوقين.
نمت AppLovin في الأصل من خلال مساعدة مطوري تطبيقات الألعاب في الغالب على كسب المال من خلال الإعلانات ومساعدتهم في العثور على مستخدمين جدد عن طريق وضع الإعلانات على تطبيقات أخرى. في عام 2024، بدأت حملة لاستقطاب معلنين في مجال التجارة الإلكترونية، وهي خطوة أدت إلى ارتفاع أسهمها في ذلك الوقت حيث رأت وول ستريت إمكانية إطلاق مليارات أخرى من النمو.
وبلغت القيمة السوقية للشركة أكثر من 163 مليار دولار حتى يوم الجمعة.
في مكالمة أرباح شهر مايو، قال فوروجي إن قطاع المستهلكين في AppLovin – المعلنون غير القائمين على الألعاب – “ينمو بشكل أسرع من الألعاب”، مع ارتفاع إيرادات هذا القطاع في شهر مارس بنسبة 25٪ مقارنة بشهر يناير.
